知名日本品牌UNIQLO爆將在最大市場大陸關閉150家門市。（示意圖／shutterstock達志影像）
知名日本品牌UNIQLO母公司迅銷近年來在中國市場業績大幅成長，不過過去一年表現卻不盡理想，UNIQLO因大陸經濟與氣候異常等影響，每年預計將關閉50家店，共計汰換150家成長不如預期的店。儘管如此，迅銷仍看好大陸市場的長期發展潛力，未來目標是在大中華區達到3千家門市，不過接下來3年內將先調整步伐，從量轉為質的提升。
根據《財訊》雙週刊報導，UNIQLO母公司迅銷是投資大陸最成功的日本企業之一，過去10年間，UNIQLO在大陸的店鋪數增加近3倍，達924家，佔全球總店數37%，成為單一國家最大市場。然而，受到大陸經濟低迷、消費下滑等因素影響，加上氣候異常導致商品與消費者需求不符，UNIQLO在大陸的150家店鋪成長不如預期。
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為因應短期內大陸經濟前景不佳的挑戰，UNIQLO將關閉銷量低的店鋪，並在高人氣購物中心增設大型店，實施為期3年的「店鋪淘汰與重建」，每年關閉50家店，汰換150家成長不如預期的店面。此外，還要根據當地氣候調整商品庫存，加強店員的直播電商等。
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相較之下，全球最大SPA企業ZARA，2024年1月底在大陸有96家店，店鋪數較5年前減半，目前僅佔其全球門市5%，顯示兩大品牌對大陸市場的重視程度有所差異。分析指出，UNIQLO的品牌理念「Life Wear」，目標消費族群廣泛，若能打動經濟規模大國家的所有人，將有利於大幅成長，因此在大陸大舉展店。
至於ZARA鎖定都會女性上班族，目標消費者較少，對大陸依賴度低，觸角更廣泛伸及各國大城市。UNIQLO能否成為全球品牌，抑或僅在大陸擁有優勢，目前正處於關鍵的分歧點上。
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更新時間：2024/08/05 14:56