這幾年吹起工裝風的時尚潮流，被稱作工裝界龍頭的Carhartt，原本是美國藍領勞工耐穿不怕髒的工作服，現在成為嘻哈歌手和滑板世代的最愛，躍升世界級的知名服飾，百年品牌也因此有了不同的新生命。
不論是經典的底特律外套，還是連身褲，帶有粗曠風格的服飾，在時尚圈掀起工裝風格的獨特潮流。
本來是美國藍領階級的機能性服飾，Carhartt一夕之間成了流行的象徵，不論走在紐約、倫敦或是東京街頭，一定能看到潮男潮女穿著這個有黃色標誌的品牌。
Carhartt品牌總監 亞伯洛查：「我們絕對優先把品牌重心放在服裝處於艱困環境下的功能性，通常一般人想到Carhartt，都會覺得這是為建築工人、農夫、工匠所打造的服飾，但我們持續拓展這個品牌，吸引更廣泛的消費族群，越來越多人開始知道這個品牌。」
1889年靠著兩架裁縫車，Carhartt在汽車之城底特律跟著無數工人一起成長。二戰時期耐穿又平價的帆布夾克、連身褲，順利打響名號。招牌針織帽更是成為熱銷商品，一年甚至能賣出四百萬頂。
Carhartt全球產品經理 葛瑞羅：「最原始的A18針織帽，其實是創造出來的促銷商品，但就賣得特別火。」
儘管只是勞工階級愛穿的寬鬆耐磨服飾，但因為品牌與藍領階級的連結，成為嘻哈大咖的最愛，包括肯伊威斯特、德瑞克都是品牌愛用者。
Carhartt粉絲 葛瑞森：「我認為嘻哈跟Carhartt有這麼大的連結，因為這是他們沒成名前也會穿的服飾，就跟知名饒舌團體Run-DMC始終穿著，愛迪達貝殼頭球鞋和運動服一樣，他們不是成名之後開始穿那些服裝，戴起紳士帽，這是他們以前在街頭就穿的服飾，但他們把它帶到主流時尚圈。」
1992年知名嘻哈唱片公司Tommy boy與Carhartt合作，推出繡上品牌字樣的夾克， 二手市場甚至炒到一件3700美元。同款外套成為嘻哈圈的酷炫單品，更是推升Carhartt在時尚界的地位。
Carhartt品牌總監 亞伯洛查：「我們獲得主流時尚界青睞，但我們不追逐時尚，神奇的是我們保持一致風格，致力維持原有本色，還是有這麼多人持續回購。」
儘管獲得嘻哈粉絲青睞，但Carhartt沒有被沖昏頭，依舊堅持要跟勞工朋友站在一起。
宣傳影片：「為企業提供工作服，大規模增強美國的勞動力。」
市場調查公司資深顧問 鮑威爾：「他們從不假裝自己了解嘻哈風格的顧客，覺得要為他們產製商品，就是因為他們製作出優秀產品，消費者才願意買單。」
看上工裝潮流的商機，瑞士設計師獲得授權，結合傳統美式工裝，加入嘻哈、滑板等街頭元素，打造歐系新支線Carhartt Work in Progress。
Carhartt品牌總監 亞伯洛查：「有時候他們會升級布料製作，料子更加精細或更柔軟，他們也會改變服飾的內裡，改變襯裡的保暖內層，確保它的高價位價值。」
兩種品牌雖然都保留美式工裝精神，但從材質、剪裁到價格都完全不同，類似款的夾克， 價差甚至超過三倍，但依舊在時尚界大受歡迎。
市場調查公司資深顧問 鮑威爾：「他們擷取Carhartt產品的核心部分，再加上一點變化，不是很鮮明的街頭品牌，沒有很大的品牌標誌吸引大家關注，在色彩和材質方面都緊密連結核心產品，加上品牌標誌更能展現Carhartt本色。」
不同的支線，為百年品牌帶來新發展。就算在藍領勞工階層逐漸減少的時代，Carhartt靠著經典的實用性設計，創造一年超過十億美元商機。
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更新時間：2021/08/18 12:25