▲圖／御姊愛《對的人》簽書會

（作者／御姊愛）

以前我在尼爾森當研究員時，老被一票傳播圈的朋友罵，他們習慣把台灣媒體內容「同質爛」的亂象歸咎給收視率調查，就像病人濫用藥物成癮之後怪罪藥廠那樣。好吧，現在數位媒體內容簡直把電視打趴，點閱數字一目了然，後台也能做各式各樣的使用者分析，少了第三方介入調查方法，照理說應該沒人「害」媒體了，那麼我們的網路內容有提升質感，或是創造一種內容的理想國、眾聲歡唱的烏托邦嗎？

沒有。

那些網路新聞內容差勁的還是差勁，國際政治情勢或全球產業分析仍然缺乏，倒是更多的奶，更多的正妹，更多的靈異兇殺案。甚至出現了不為文章負責的內容農場，與更加嘩眾取寵以怪異低俗不正常的偷拍/ 街拍/ 素人惡搞影片來滿足網友獵奇的心。有的內容產製者純粹迷戀點閱數帶來的成就感，但更重要的是，人人都企圖將高流量轉換為高收益。

拿流量換錢，像是網路世界裡的基本常識，如果換不了，就是你營運無能；如果不追求，就是你沒sense。網路公司業務跟廣告客戶報告的第一件事，就是「我們流量多少，每天不重複上線人數是多少」；每個部落客跟業配客戶接觸，也得提供自己的平均閱讀數字及讀者性別年齡比。

換句話說，當今網路媒體的生存邏輯就是，把你釣進來，然後靠「無數多個你」變成一個可觀的數字去賺錢，例如廣告費、分潤或是業配置入。（當然，這遊戲規則不能只怪媒體端，仍然有太多的廣告主迷信用數字做量化效益評估，而忽略不同網站的內容質感和網友信賴度，SEE ! 跟當初電視下廣告的邏輯不是一樣嗎？亂象怪誰？）

上述是99%網路平台或網路紅人最重要的盈利方式，其他要不是做網路商務、揪團，再不就是自己有其他工作不靠這個過活。

自從我在網路上開始有了穩定流量，選擇當全職作家之後，每個人都羨慕我，「好棒喔，聽說部落客一篇文章可以賺好幾萬耶！」

但當他們聽說，我不大隨意接業配文之後，又紛紛露出同情的眼光，「真是可惜了你的網路人氣......只當作家過得下去嗎？」

作為當事人，我想，沒有人比我更擔心自己無法堅持下去，可是在我心裡始終有個無法動搖的檻：你既然稱呼網友為「友」，你又怎麼好意思把大家只當成你的粉絲或消費者，天天看你賣弄風騷或賣東西呢？如果是「友」，你肯定希望能夠多帶給他們一些歡樂或溫暖，知識或不同的觀念。

商業配合不是不能做，但你可以有所為有所不為，不是開價高就表示你有過濾，那只是過濾了你的荷包，如果你把網友當成人而不是搖錢樹，那你更該思考產品內容能否帶給網友真實的好處，以及你的介紹方式究竟會不會誤導大家，給大家不切實際的美好幻想。遇到能溝通的廠商，是幸運；遇不到，你得要有骨氣。

收銀子很爽，推銀子則需要勇氣，我的想法或許會被笑太浪漫，但取與捨之間，也就決定了你與其他人相同或不同。我深信，你做出什麼樣的內容就會定義你是誰；而你怎麼看待這些跟你互動的人，也將會決定他們怎麼看待你。畢竟我們都沒有笨到看不出，你到底把我當成牟利的搖錢樹，還是活生生的人。

那天，廣告小妹（知名品牌觀察部落客）語重心長的跟我說，「姊，你很特別，但你選的是條難走的路，我希望你一定要撐下去！」

我明白小妹的意思，其實網路上有理想熱忱，想做好內容的人並不少，其中人氣極高的也所在多有，但偏偏這些製作純淨內容的傢伙總是特別餓，願意讓廣告主染指內容的部落客卻吃得特別飽，如何在「人氣」、「製作好內容」與「讓自己吃得飽」之間當個貞女烈女豪放女，確實困難，但我們之所以能赤手空拳在網路世界打出一點成績，靠的不就是創意嗎？

不知為什麼，我還是很樂觀。

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