▲圖/TVBS資料畫面
(作者/賴馬克)
我認識Apple是小時候家裡有一台Apple二代電腦,用來打簡單的遊戲,在30多年前家裡有電腦可以玩射擊遊戲是非常幸福的,因為那時候並沒有網路,我所認識的Apple是從那時候開始,最近重新認識Apple是從第一支iPhone3,原本對於手機行動上網並不普及的年代(那時候要月繳1000多元來上網,對於很多人是很大的負擔),iPhone的出現顛覆了市場對於手機的需求與改變消費者行為,也開創了我們熟悉的智慧型手機上網使用,消費者行為被Apple改變
Apple這家公司內部有主要有三派勢力在內部角力(我們先撇除Mac Team & iPhone team的角力),單純來看iPhone team內部的三股勢力(ID Team/Engineering Team/Operation Team),在過去Steve Jobs回到Apple時主要是ID team>Engineering Team>Operation Team,所以過去的產品可以很清楚的看到不管內部的lay out與產品的外觀都有相當高的要求水準,因為在過去是以設計&功能嚴苛要求大於生產出貨。
然而,隨著Steve Jobs的過世,Apple內部所重視的部門型態改變,要知道Tim Cook是Operation Team的大老闆,所以漸漸的內部的部門勢力就由Operation Team>ID team>Engineering Team,這個大改變讓Apple這幾年內部文化急遽改變。
短時間得到的利益
Apple獲利創新高,因為Operation Team主要任務就是對供應鏈與砍價格壓交期,所以我們可以看到iPhone 5、iPhone 6獲得巨大的銷售成功與更高的利潤。
副作用
Engineering Team的團隊大量流失人才,這些從Apple困苦到發達的老員工早已經賺飽不缺錢了,要接受原本最低階的管供應鏈的人指揮,他們寧可選擇離開,退休,也不願意留下來受氣。
真正的副作用來了,Engineering Team的人主要工作內容是規格制定與功能要求,厲害的老手流失,Apple又有每年一支手機的出貨壓力,Operation Team的人為了達到低價擠利潤與符合市場交期,可想而知如果萬一規格設計有任何瑕疵,放寬規格以符合出貨時程就變成理所當然了!這次新的iPhone又要做一個跳躍性的功能提升,品質問題很可能是壓垮Apple的其中一個潛在因素!
科技業工作了多年,看盡Motorola,Nokia,HTC從輝煌到挫敗,大家都在問哪一天輪到Apple?
其實這個答案應該就是今年,誰能把Apple幹掉??答案就是Apple自己!因為其他的對手更不爭氣!
我們來分析為什麼認為今年對於Apple是一個大挫敗:
1.Apple去年創下有史以來最好的銷售數字:伴隨著一次兩種尺寸的iPhone上市,一下子iPhone吃掉了大螢幕手機原本由HTC,Samsung壟斷的市場,也讓Apple的銷售更上一層樓,去年的高基期銷售形成今年要超越去年的難度大幅度提高,要知道市場永遠都希望你每年可以成長,市場並不會在乎這個難度有多高。
2.新技術Force Sensor升級,感壓功能會不會取得市場普遍認同現在無法得知,但是Apple Watch低迷的銷售量可以看出一點端倪,再者,為了新增這個功能讓原本iPhone 6的成本提高了10-15%,如果獲利要能夠超越去年,變相的銷售量要提高20%以上才能夠符合市場預期,我說的符合市場預期是市場對於Apple每一年都有高度的期待,萬一市場對於新iPhone的感壓功能反應冷淡,可想而知就是銷售量不如預期的大影響。
3.上述提到的內部問題,讓規格放寬這件事情有可能在新的iPhone上面上演,萬一品質出了問題,難道還要期望像上次iPhone 4的天線問題,消費者不在乎瘋狂的搶購嗎?這是不可能的!
結論
以上三點隨便出現一兩件事情都足以讓Apple供應鏈崩盤,台資廠對於iPhone的高度依存關係,過去一支iPhone救台灣可以會演變成一支iPhone壓垮台灣!天使與惡魔都是一線之隔,今年的Apple會不會變成黑天鵝讓我們靜觀其變!
●本文為作者評論意見並授權刊登,不代表TVBS立場
●來稿、推薦作者、討論文章,歡迎寄至digireply@tvbs.com.tw或上T談談
延伸閱讀
人氣點閱榜
25歲台灣女子「失蹤澳洲」!2週爆3女消失 全離奇下落不明
2024/05/02 23:44 余天女婿涉詐遭逮!搜出200萬現金 余苑綺「臨終託付」曝光
2024/05/02 21:33 前海龍蛙兵「激戰幼兒園老師」!女方脫罩強勢清槍 他崩潰求饒:不要
2024/05/02 11:08 獨/余苑綺夫涉詐欺遭逮捕 姊姊余筱萍大笑反應曝光!驚吐「1要求」
2024/05/02 20:19 余天切割女婿!震怒轟「判刑久一點」 偕李亞萍緊急帶走2孫:可惡
2024/05/02 20:35 親兄妹失散30年!妹苦尋哥哥「從高雄找到南投」 人就在隔壁
2024/05/02 15:11 性能力「握手就知道」!秒測弟弟硬度 泌尿醫證實了
2024/05/02 23:22 少子化兩樣情!台中明星國小「入學搶破頭」 鄰校僅59人報到
2024/05/01 17:32 前海龍蛙兵激戰!真槍實彈2小時「女伴是她」 啪啪販售6萬月薪沒了
2024/04/29 16:16 為何7成用戶不升Win11還用Win10? 外媒列5大不升級原因
2024/05/02 09:56 前海龍蛙兵轉成人界!首直播無碼激戰「前幼稚園師」 一夜賺進超過2個月薪水
2024/05/01 14:03 趁爸爸出差偷偷來!母子好到越界「亂倫懷孕了」 他崩潰:妹妹還女兒
2024/05/02 19:21 危險情人!4星座最易成「恐怖前任」執著到病態 極端情緒化
2024/05/02 23:19 「震央在中央山脈」終究還是來了!名醫急發聲:10月前別做這事
2024/05/02 08:36 全台瘋搶!好市多1生活用品「特價百元」 會員狂掃搬5箱以上
2024/05/02 21:48 14歲妹罹糖尿病!「致命3餐菜單」醫看傻 媽淚崩:我害慘她
2024/05/02 09:14 女婿涉詐騙淪「車手頭」 余天痛罵:太可恥
2024/05/02 23:13 熊貓超市掰了!foodpanda證實:5月底終止服務
2024/05/02 17:16 二寶媽不到30歲罹癌!醫聽「1生活習慣」揪出兇手:快改掉
2024/05/02 08:12