在職籃賽場，除了場上拚戰，主場的經營跟周邊行銷也很重要，高雄海神隊，落實在地主義，不僅讓球員結合在地行銷，更和連鎖便利商店聯名，讓觸及率更高，吸引更多親子球迷進場看球。另外一支球隊桃園璞園領航猿，雖然上季受到疫情重創，但仍認真經營，以航空球隊為主題，搭配球隊意向，以「橙客」稱呼球迷，緊緊抓住球迷的心。
球迷吶喊氣勢如虹，搭配上主場DJ引領氣氛，高雄巨蛋應援聲響應全場，主場球隊高雄海神正在自家球場，迎接台鋼獵鷹的挑戰，面對強敵壓境主場優勢相當重要。
全家高雄海神球員邱子軒：「是有壓力但是我覺得，是給我一點動力吧，對啊就讓我可以幫助球隊，也謝謝就是很多球迷們，可以這樣子希望我可以，幫球隊打出一個很好的成績。」
全家高雄海神總教練喬伊斯：「來自澳洲的外籍教練喬伊斯，對自家主場的氣氛印象深刻，受到近來籃球市場的蓬勃發展，各隊在主場營造更加講究，高雄海神結合在地海灣特色，以海洋女神為主軸，搭配藍白色系營造出專屬的海神隊意象，以高雄巨蛋為主場，海洋氣氛相當濃厚。」
高雄海神籃球隊執行長Wilson：「藍色當然就是大海的顏色嘛，綠色代表的是高雄的綠燈塔，二號碼頭有一個綠燈塔，這些東西都是我們把他加在，球隊設計的意象裡面，從這個綠燈塔的顏色我覺得也是滿會他很顯眼所以潛在的，會讓人感受到興奮，高雄其實是滿對於籃球這個運動，非常非常熱寫投入的城市。」
像是在客隊罰球的時候，主持人引導球迷，發出各種噪音來干擾，進而達到影響球員的出手，讓全場球迷都能融入在其中，這樣的作法不僅專業球迷看球有趣，就連親子家庭小朋友進場，都能一起體驗這樣的特色。
資深記者藍于洺：「高雄海神的主場就在高雄巨蛋，可以看到這邊有很多大型帷幕，都是球隊的意象。另外在這一抬頭，還有百貨商場，所以球迷來這邊不只可以看球，還可以來逛街，享受不一樣的體驗樂趣。」
全家高雄海神球迷：「本身也有在看棒球，所以我覺得進場看還滿熱血的，就感覺上路線什麼，都還滿順的，我覺得現在球迷也都變很多，就是很年輕化。」
全家高雄海神球迷：「感覺行銷怎樣球迷都是滿熱烈在進場，比之前就是SBL的時候多很多人。」
全家高雄海神球迷：「我覺得很棒，不管從場地啊還有商品，還有帶活動氣氛啊都很好。」
全家高雄海神球迷：「有個高雄的主場，就是離我們這麼近，可以來看全家一起看球，是很好的一件事情，他很早就來了。」
除了看球還可以到旁邊的百貨商場逛街，球團行銷不只要抓住專業球迷，更要讓更多人變為一日球迷，進而成為死忠球迷，讓海神隊大軍更加龐大，為了更多曝光球團還祭出了這招。
高雄全家海神隊球員胡瓏貿：「口水快滴下來了。」
球員介紹著各式各樣超商食品，海神隊為了拓展接觸族群，和連鎖超商異業合作共同來行銷，讓自家球隊球員代言起超商商品，球團為了更深耕高雄，也讓球員分別當起高雄38個行政區大使，不僅讓球員知名度提升，也連帶推廣高雄，在地化經營相當扎實。
高雄海神籃球隊執行長Wilson：「我們在合作的時候其實一拍即合，因為我很常這邊也是，行銷團隊我們是，偏比較年輕的團隊，跟他們很常我們腦力激盪，彼此互相想說，我們怎麼樣互相幫忙行銷，讓海神可以很自然的，在日常生活中，跟球迷朋友觀眾朋友，有一些接觸。」
各種行銷讓海神隊進場人數逐漸提升，主場高雄巨蛋最多容納一萬五千人，根據球團提供資料，上季高雄海神單場進場人數最多的是8268人，沒有達陣破萬人次，但本季15場主場賽事，就有四場人數突破萬人，最多人的一場來到13179人，採訪當天並非假日，也有近五千人進場，海神隊經營有一套。
資深記者藍于洺：「桃園領航猿的主場，走進來就是登機門的設計，而且一進來就可以看到，可愛的造型公仔看板，這邊是領航猿的球員，球迷走進來可以在這邊拍照，打卡做紀念。」
鏡頭來到北部桃園的在地球隊，桃園璞園領航猿，結合航空城意象，主場桃園巨蛋處處可見航空景象，自家球隊主打橙色，更把球迷形容成「橙客」，不僅是顏色的諧音，更有著搭飛機的意境。
桃園璞園領航猿營運部總監Sam：「我可能先用橘色當點綴，可是像我們今年，有一個十連勝的高潮，所以我們就趁勢把一些比較全身，都是橘色的東西推出來，讓球迷覺得說我的指標顏色更敢穿出去了。」
商品部更是琳瑯滿目球衣應援商品，甚至是日常用品衣服，連嬰兒車等親子商品，販賣部全部都有，球隊總監笑稱，雖然橘橙色過去球迷認為太顯眼，球團也加以設計讓整體設計融合，現在越來越多人反而認為這樣的橘色，具有特色更願意穿起來，替領航猿加油打氣。
桃園璞園領航猿營運部總監Sam：「所以其實我們球迷很多都是家庭客群，當然年輕的這種夫妻的族群也有，所以我們球隊的商品，其實是比較溫暖性質的，然後很生活類型的，希望說全家人以後來看球，或者去逛街穿著領航猿的服飾，帶著領航猿的帽子是很驕傲的，它也是日常穿搭，很好的一個配件這樣。」
領航猿去年受到疫情重創，主場桃園巨蛋有好幾場不開放觀眾，導致平均進場數下降，今年疫情趨緩之後，整體進場數成長了80%，季中更打出了10連勝，破聯盟紀錄的成績，也讓這支桃園在地球隊越來越受到歡迎。
桃園璞園領航猿球員張鎮衙：「像政大(張鎮衙母校)可能有很多球迷，但是還真的沒有是一個主場，是為了一個球隊去營造的，那個燈光那個氣氛，還有DJ音效什麼的，還有行銷周邊都是為了我們這個球隊去做，然後你就是場上的主角，我覺得這個感覺太棒了。」
籃球經營多元創新各球團絞盡腦汁，拚主場玩行銷要抓住更多球迷心。
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更新時間：2023/06/04 17:10