前NBA超級巨星魔獸霍華德，在去年十一月加盟台灣T1職籃桃園永豐雲豹，消息一出震驚全世界。而且從他一抵台灣之後，所到之處都是球迷追逐焦點，從機場接機，到夜市自拍，甚至去學校做公益活動，都可以看到滿滿的人潮，連霍華德自己都不敢相信，自己有這樣的魅力。球評分析，霍華德不僅帶來球場商機，更帶來了龐大的經濟效益，魔獸行銷學，後勢看漲。
魔獸霍華降臨台灣，人氣爆棚，球迷狂追，樂觀逗趣，夜市自拍公益慈善，不遺餘力天性活潑，球隊活寶魔獸效益席捲全台。
張開雙手，伴隨招牌微笑，穿著魔術隊球褲，這個曾經可以單換LBJ的男人，前NBA球星D.Howard，抵達台灣這一刻開始，成了球迷追逐目標。
D.Howard：「台灣，我很開心來這裡。」
天生自帶流量，搞笑又逗趣，Howard個性就像是個樂觀的大男孩，就算已經是生涯晚年，仍舊展現球星魅力，光從他在加盟記者會上這些舉動，深深抓住目光，更抓住了球迷的心。
桃園永豐雲豹中鋒Howard vs.主持人吳大維：「霍華德，霍華德，再來看看第三個，哈沃德，哈沃德，哈沃德，你覺得那個怎麼樣，你覺得這個怎麼樣，我想要霍華德。」
跟主持人妙語如珠，甚至還可以自己串場帶氣氛，只是選個中文名字，Howard就能帶樂全場。
籃球球評王承文：「他一直都是一個，大家都講說他是一個大男孩，他也確實是非常熱情，而且直來直往的球星，我必須要這樣講，你在他身上你看不到，基本上他也不太想藏什麼事情，我必須要講，我採訪過NBA球員，有幾十名球員，要像他這樣子也很不容易。」
桃園永豐雲豹中鋒Howard vs.網紅館長：「你好嗎，我喜歡你的刺青。」
雙方互比肌肉，Howard跟健身網紅館長同框，來台一舉一動，處處都是焦點，來到夜市，入境隨俗，個性活潑的Howard，當然玩得不亦樂乎。
桃園永豐雲豹中鋒，Howard：「雞屁股，雞屁股，嘿嘿，對，雞屁股耶，蚵仔，喔，蚵仔，(蚵仔)Oyster的中文是蚵仔，我們可以的，對吧，你可以試試看。」
吃雞屁股，玩小遊戲，魔獸什麼都來上一手，重點是全程都會開直播，不僅是球員，更是明星，讓更多球迷follow，圈粉無數。
夜市攤商：「好像可以喔，可以(觀光大使)，因為他帶動滿多人潮，他走過去，後面少跟一百多人。」
桃園永豐雲豹中鋒 Howard：「我的生日是12/8，我想為這城市做點什麼，去學校傳播一些愛和孩子們，一起打籃球和孩子們交談，我會當DJ。」
Howard說到做到，在生日這天到校園散播歡樂，陪同學打籃球，甚至在場上卡位，直接跟同學擁抱起來，頗會耍寶，又帶點溫暖的Howard。
魅力強大，球團幫他在生日晚上舉辦商品慈善義賣，包含簽名球衣、實戰球鞋等7樣個人商品競標，拍賣得到202.6萬元，外加100萬元餐會入場費，總計破300萬元的善款，全數捐給慈善團體。
D.Howard：「沙其瑪，霍華德，like。」
你看Howard多會玩時事哏，看到沙其馬，馬上說出「霍華德like」，就是他加盟記者會的標語，不只義賣商品成績好，球團表示，只要印上12號的商品，就是熱門的火燙保證。
資深記者藍于洺：「只要是魔獸的主場賽事，可以看到在周邊商品都賣得非常的好，尤其是這邊的每一個商品，只要印上了Howard12號的圖騰，就是銷售保證。」
記者vs.球迷：「(今天是你第一場主場)對，很興奮，(今天來有特別想買他商品嗎)有啊，已經買了。」
球迷：「從他在魔術隊的時候，就非常喜歡他了，他的爆發力，他的靈敏度，我們都非常的喜歡。」
球迷：「滿不一樣的(球風)，展現出滿多不同的技術，在NBA沒有的技術，在台灣展現出來。」
霍華德like，球團也like，銷售專區人潮滿滿滿，球迷全衝著Howard商品而來。
11月19日首場賽事，相關球隊商品就賣破220萬，打破國內職籃單日銷售量的紀錄，兩天主場賽事，也比雲豹去年一整季商品銷售還要高，線上比賽直播，同時在線最高人數為25萬8056人，親臨現場的球迷，更是爆量增加。
資深記者藍于洺：「雲豹的主場，位在國體大的體育館，這邊的空間非常的大，滿座的座位總共一萬五千多個，現在只要是有雲豹主場比賽，很多球迷就會進場看球，全場座位一萬五千多個，也全部座無虛席。」
你看看這滿場的球迷，真的很嚇人，連上個廁所、買個零食都得擠來擠去，過去只有宗教跟直銷活動，才辦得到。
國體大場館1萬5千多人，全部坐滿滿，最早的四場主場，6萬張門票全部賣光，特種S區的季票要價16萬8千元，也在開賣40分鐘後，被球迷搶購一空。
魔獸行銷學，效應越來越大。
桃園永豐雲豹前總經理，蘇翊傑：「我們球隊成立的第一天之前，我們就有這個想法了啦，我覺得目前來說是成功的，我覺得我們還可以把效益，做得更完整，更極大化，這個會是我們極大化的一部份，在商業價值裡面，當然啦，我們現在球場，大家可能覺得說已經不錯了但我覺得我們還有一些，可以去調整的東西，把Howard整體的效益，不管是他個人形象、球隊形象都做得更好，更完整。」
一手促成Howard來台的蘇翊傑眼光獨到，認為NBA球星能帶動國內籃球市場的提升，尤其是這次找的D.Howard，有別於一般洋將，他有實績、有能力、有身價，最重要的是他的個性樂觀隨和，是學也學不來的。
桃園永豐雲豹球員：「會一直帶動氣氛吧，一直鼓勵隊友多出手，不要因為一球沒進就不敢投籃，我覺得這個部分，是我在他身上學習到最多的。」
桃園永豐雲豹球員：「他就像一個大男孩，然後他因為又很有經驗這部分，他常常會用他的言語，肢體語言帶領我們，因為有時候我們跑累了，累得不想講話的時候，他其實就會給我們很多能量。」
從練球的時候，Howard就閒不下來，這邊鼓勵隊友，不一會又跟隊友開玩笑Howard能帶起如此大效應，除了成績跟行為之外，最重要的是他完全融入台灣生活。
桃園永豐雲豹球員：「他就是球隊的開心果嘛，然後他加入之後，我們團隊氛圍、練球都變得很好，因為我出手可能動作沒做完整，他都會跟我一直講一直講，就讓我覺得很開心，有NBA球員可以指導。」
桃園永豐雲豹總教練劉嘉發：「其實他是一個私底下滿活潑的嘛，他那天就是公司幫他慶祝，外國的感恩節，慶祝，他點到我，那我當然就跟他，我就跟他豁出去了嘛，我覺得我的運氣不錯，命也相當不錯，能夠去跟他交流到，他在NBA的經驗。」
魔獸效應有多大，先看到他本季薪資。
球團表示，至少月薪20萬美金起跳，一季算6個月，至少120萬美金，還得附加租屋、保母車開銷、改建主場等等，花費估計至少破億台幣，但以11月19日，20日，兩場主場賽事銷售跟周邊商品，就至少有1200萬台幣以上的收入，加上周邊話題跟國際關注，雲豹找來Howard，這筆操作，大大成功。
桃園永豐雲豹前總經理蘇翊傑：「比我預期來得更好，因為Dwight(霍華德)，Dwight很特別，他很親民，他很喜歡跟大家走得很近，我覺得這個他很特別的地方，他的個性也是很特別，所以我們還是希望，每年可以帶給大家不同的感受。」
球場上，表現一級棒，球場上，魅力無法擋，魔獸旋風，席捲全台，影響力超越籃球以外，堪稱是台灣，運動行銷學典範。
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更新時間：2023/01/21 23:46