快時尚品牌自救　免費夾娃娃跨界賣彩妝

美國最大的服飾零售商Gap集團的業績終於復甦，去年的銷售額增長了2.2%，但他旗下的核心品牌Gap卻在扯後腿，業績持續下滑，同比減少了2.5%。在快時尚品牌失寵的趨勢下，大陸市場出現了一個新的現象，從H&M、Forever21到Gap，都開始搶賣彩妝，而且還得先娛樂消費者。

一聽到夾娃娃機免費玩，大大小小、男男女女全都蜂擁而上，究竟這機台裡的彩蛋，有什麼好康。

快時尚品牌店員介紹，裡面有彩妝、套裝還有眉筆，而且很好抓，只要爪子對準都能抓到。而高手在民間，有一家人沒兩三下就命中目標。旁邊就是個彩妝櫃檯，而且它設立在美國快時尚品牌的上海旗艦店裡。

快時尚曾經風靡一時，但最近2年各大品牌的業績明顯出現頹勢，怎麼自救？除了擁抱電商平台，他們也另闢新戰場鎖定彩妝。

這是Gap首度在中國大陸賣化妝品，但他們不是唯一，Forever21、H&M、Topshop等快時尚品牌也有彩妝系列，不僅要跟大陸一年超過台幣1兆、增長率高達13.5%的化妝品市場沾上邊，更是為了抓住消費主力。

在快時尚光環漸褪的趨勢下，服飾品牌大佬們不得不靠彩妝、靠娛樂、靠互動，吸睛、掘金。

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