示意圖／TVBS
雙11前哨戰海內外開打，調查顯示，台灣網友今年雙11節最想購買清單的前5類別分別是服飾配件、日常用品、3C產品、美容保養與家具家電，預期整體買氣較去年將成長約10%。
資策會產業情報研究所（MIC）調查網友雙11購物意向，發現雙11購物節前哨戰已在消費者中提前開打，高達81.9%網友已留意或收到今年雙11網購節相關宣傳與促銷活動訊息，顯示雙11檔期已成為台灣網購消費者生活一環。
在這些網友中，調查顯示，最多人是無意間注意到廣告（47.6%），其次是收到平台所寄發訊息（39.3%），至於主動蒐集資料者有13%。
資策會MIC資深產業分析師張筱祺認為，海內外業者針對今年雙11皆積極祭出相關促銷活動，包括使用提前開跑或拉長檔期戰線等策略，調查結果也顯示56.2%網友計劃參與今年雙11，預期整體買氣相較去年將成長約10%。
觀察消費者購買清單，MIC調查顯示，台灣網友今年雙11節最想購買清單的前5類別分別是服飾配件（44.6%）、日常用品（40.4%）、3C產品（35.8%）、美容保養（20.6%）與家具家電（18.6%）。在購物傾向，44.4%網友已瞄準特定購物目標準備下手。
調查網友對於雙11購物季的看法，多數人（46.3%）認為雙11促銷產品折扣大、有意進行大囤貨，部分網友（37.9%）是平常想買的東西就會買，不會特別等雙11；另有13.6%網友認為平時網購折扣就很多，不認為雙11有特別之處。
在確定參加今年雙11網購的網友中、選擇海內或海外電商平台，調查顯示，多數網友仍偏好使用國內平台（44%），29.8%網友要兩方比較後才會選定，10.9%網友偏好海外平台，另有15.3%網友預計兩者皆會使用。
張筱祺分析，國內電商在非雙11檔期時，除了價格戰還有風格、快速、選品等好牌可打，不過雙11是一個比平常更以「價格」決勝負的戰場，隨著跨境網購逐漸普及、消費者購物季以價格為優先考量雙重因素，台灣電商若要勝出，或許得祭出讓消費者更有感的促銷方案。（中央社）
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更新時間：2017/11/07 13:45