社群崛起，掀起網紅經濟，透過個人特質、形象、線上互動，讓網紅跟粉絲間建立信任基礎，粉絲更願意掏錢買單，網紅除了是超級帶貨王，也有人開創自己的品牌。像是美食水水千千賣千拌麵，台灣本土知名IP「九藏喵窩」有相關周邊，還能代言。內容就是IP，美妝節目也開創出美妝大賞等延伸，讓節目不只是節目，成為一個品牌。
迎IP時代從圖像角色類型到產業化營利。
Mr.豐田田定豐：「假設你吃兩餐，你就在餐前吃，你一天就吃兩包。」
對著鏡頭介紹產品，知名音樂人田定豐，今年有了另一身分，Mr.豐田，因為吃素超過20年，除了出書更開創電商平台，找來公眾人物好友推薦蔬食。
Mr.豐田田定豐：「很多的人他有蔬食生活的需求，那在這個蔬食生活的需求，又沒有一個整合性的電商來做一個服務，那我看到這個市場的缺口，我就想說如果市場有這樣的缺口，那也沒有人在做，那我是不是可以在這個紅海裡面去找出，一個藍海，也許他小眾，可是他可以是獨特，可以是美味，可以符合很多人的需求。」
記者王暐婷：「在網路世代，商業即內容，內容皆IP，IP這個詞彙，現在在網路界、文化圈、投資圈非常的熱門，因為他們顛覆了傳統的廣告型態，將點閱率轉為現金，除了田定豐之外，還有一個很成功的案例，就是美食水水網紅千千。」
千千：「好，我們先來吃一口，剛剛煮的時候，真的太香，我整個很餓。」
YouTube頻道百萬訂閱，千千靠吃播吃出名堂，更創立品牌賣拌麵，以個人魅力吸引粉絲，再成立個人品牌名號響亮。進軍國際的還有他。
九藏喵窩動畫旁白：「哇，好漂亮唷，這是什麼魔法。」
從網路社群角色，變成擁有遊戲、動畫、聯名商品的台灣本土知名IP，銷往中國大陸跟日本，周邊限量推出就是秒殺。
九藏喵窩執行長九藏：「我們是60年來，第一部由日本付費給我，然後，在日本地方電視台，播來自台灣的動畫，目前累積快要達到100周，像台灣以前，都是用代理的方式，去代理遊戲什麼的，可是我覺得最終你還是要有自己的創作，那個東西才是屬於你自己的。」
有內容、有創意，他們的名字就是品牌，美妝節目也延伸出口碑美妝大賞，更成為美妝保養品界競爭的奧斯卡，今年主軸「我相信、我粉美」，吸引女性找到屬於自己的自信美。
品牌事業暨公關部經理程沐真：「因為我們這次就接收到，超過將近2000件作品來參賽，那所以你可以看到說，其實廠商對他還是有信任感的，就是我們這個品牌的延伸力是夠的，女人我最大這五個字，他應該可以代表的是一個女性話題的領導者，那你可以看到，這樣方方面面，這個品牌他已經是一個品牌，他絕對，已經遠遠超出一個電視節目，他原先所有的概念。」
IP個人化時代浪潮洶湧，市場有多大？就連鴻海集團公司富盈數據也要推出一站式網路發佈品牌，組建網紅IP製造大聯盟。
網紅發案中心負責人林音：「以廣告來看的話，像數位廣告，整體在台灣的市場大概有482億，那裡面第一名就是電商，電商其實定義又很多，包含品牌電商或者平台電商品牌電商，裡面又分成是做美妝的、做服飾的，或現在最夯就是賣食品生鮮這一塊。」
超級IP，品牌、行銷、產品一體化，消費者因為喜歡角色原型，進而相信、購買產品創造龐大商機，IP時代將重新定義商業價值。
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更新時間：2021/09/10 23:23