2020台中耶誕點燈由TVBS承辦，首周吸客23萬人。(圖／TVBS)
從今年被譽為地表最大戶外活動的「2020新北歡樂耶誕城」、被列為台中必去聖誕景點的「2020臺中好YA誕」、以及台南市府的耶誕與跨年演唱會，囊括北、中、南的大型耶誕活動，幕後推手是大家所熟知的TVBS。以甫落幕的《巨星耶誕演唱會》為例，總計有16組藝人輪番上陣，兩日吸引超過45萬人湧入！TVBS將娛樂腦充分運用在大型活動上，除利用製播能力優勢，安排毫無冷場的卡司與表演內容，這回演唱會採用領先全國電視台的頂尖轉播技術與設備，創造出最強互動性的AR擴增實境戶外演唱會，震撼的舞台視覺與聲光效果為觀眾打造頂級視聽享受！而新北歡樂耶誕城多面向的議題操作與公關行銷宣傳，更使活動即使舉辦超過一個月，話題依舊持續延燒。
TVBS融媒體行銷事業部總監周詩淵表示，TVBS承接新北歡樂耶誕城多年，造訪人數不斷成長，2019年已突破618萬人次，是因為一接下案子，活動設定與整體視野就不想只鎖定國內民眾，而是要走向國際化！周詩淵解釋，耶誕節並非新北市特有的節慶，但幾年經營下來，「新北耶誕城變成一個很大的IP(Intellectual Property智慧財產)，是旁人無法輕易模仿和學習。」為擴大化這個IP，今年他們與迪士尼合作，為雙方尋求更多突破點。周詩淵透露：「迪士尼覺得我們新北耶誕城辦得很好，也符合他們的氛圍，雙方一拍即合。」
這樣的策略成果，成功展現在外媒評論上：擁有150萬社群用戶、會員遍及180國的國際知名旅遊網站的Big 7 Travel，2019年推薦「新北歡樂耶誕城」為「全球最佳50大耶誕市集」，為全台唯一、亞洲唯四入選的耶誕市集；國外旅遊媒體TripZilla更推薦此活動是全球「十大魔幻耶誕市集(10 Most Magical Christmas Markets)」，不僅國內民眾紛紛前往朝聖，外國旅客人數年年皆有明顯成長。
不只耶誕城！國際技術+跨界合作+創意行銷=打造台灣最成功的城市行銷
事實上，TVBS手下承接的城市行銷案例還不只一個。沉寂多年的宜蘭童玩節於2019年打出「蛻變」口號，導入AR、VR等科技元素並引進國外表演團體，成功讓人潮回流，首日入園隨即破萬人，今年還增加「星光場」，求新求變的創意令外界無不豎起大拇指。此外，今年於新北大都會公園舉辦結合野餐與音樂的創新活動：「河海音樂季」，「來新北 音樂盒‧野餐」演唱會當日總計就湧入12萬人潮，讓新北市長侯友宜直呼明年要辦得更大。又如：承接基隆市府跨年活動、台南市府耶誕與跨年演唱會，以及台中耶誕點燈等大型活動，讓外界見識到TVBS擁有業界第一的大型活動承辦與跨界資源整合能力。
「當團隊要創造一個活動，得先思考它的目的和意義為何。」周詩淵強調：「無論從地方政府的角度，或一般民眾立場，都要多方思考。」當地方政府願意和TVBS合作，重點就是要透過行銷，活化周邊商圈，凸顯文化內涵，帶動地方經濟和區域成長。他分析：「為何新北歡樂耶誕城活動區域規劃這麼大，是因為我們當初就設定它無法一天玩完，而是要多次造訪才能走完全部景點。」加上每周規劃不同活動和市集，讓大人小孩假日多了一個好去處，每次來都能有不一樣感受。透過不斷的溝通和創意行銷，才能為民眾、為政府、為合作廠商，達到三贏局面。
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更新時間：2020/12/20 18:11