智慧手機換機期拉長，銷量沒辦法提升，手機大廠轉向以高單價策略提高獲利，除了蘋果外，安卓陣營的華為、三星等都推出售價超過3萬元的旗艦機，分析師看好高端零件需求將帶動台廠供應鏈，包括台積電、大立光及PCB大廠在內都能受惠。
華為消費者業務CEO余承東：「我們可以拍更近的照片，微距鏡頭可以近到2.5公分，拍出最好的照片。」
台灣時間16日晚間，華為發表全新旗艦機種Mate20系列，主打訴求就是拍照。
記者黃琲茹：「把手機螢幕對準家裡面的布娃娃甚至是玩偶，只要做到拍照就能跟AR來做一個虛擬實境的結合，讓親朋好友之間的溝通可以更活潑。」
矩形相機模組有三顆鏡頭，廣角、超廣角和長焦，能以超大廣角和微距拍攝，但售價也不親民，定價799歐元起跳，折合台幣約28000元，pro版定價更是突破1000歐元，接近台幣4萬大關。
記者李頂立：「你可能有發現，現在的手機真的是越來越貴了，除了iPhone以往都是屬於高單價代表外，現在連安卓陣營旗艦機種價格也是上看3萬元，我們實際來到通訊行，了解一下這些高單價手機的買氣狀況。」
通訊行老闆宋捷:「基本上以目前的市場來講，iPhone跟OPPO這兩個品牌在市場來說詢問度是最高的。」
以通訊行的實際報價來看，iPhone XS 35900元，Note 9 128G30900元，通通超過三萬，不過買氣最好的，還是二萬元以內的中階機種，老闆坦言，高價機種真的不好賣。
通訊行老闆宋捷：「以安卓來講其實以前兩萬有找，現在基本上要逼近三萬了，我覺得這個價格的部分有個成長的趨勢啦！變相買氣也會受到影響，你今天跟我買空機我做活動就送一條傳輸線，基本上用搭配套餐方式下去做，客人的購買意願可能會比較高一些。」
對手機廠來說，其實賣越貴賺越多。彭博社分析，每部512GB的iPhone XS就能比64GB多賺241美元，可以為蘋果多帶來100多億收入。而其他主攻高階的非蘋陣營則是各有打算。華為除了力推P20 、Mate 20高階機種，也積極佈局中階市場；三星則是因高階旗鑑機S9和Note 9銷售不如預期，轉把重心放在A系列的中階手機上。
3C達人廖阿輝：「高階機旗艦機要做出更好的價值，價格要往上拉，但其實更多的也許是我覺得有一半的旗艦機，價格是往下在推移的，以後會有更超值的中階機甚至更超值的旗艦機，例如在300塊美金大約在1萬多元台幣我覺得是競爭能力最強的。你可能也會有超過1000塊美金以上的旗艦機，這部分分歧會越來越明顯。」
各家搶推高階手機，台廠供應鏈也跟著眉開眼笑。高端手機需求的鏡頭，依舊由大立光獨佔鰲頭，而台積電的7奈米再度成為高端晶片技術代言，另外在iPhone新機與非蘋新應用加持下，PCB軟板雙雄臻鼎、台郡供貨比重同步提升，預計第四季營運有機會挑戰新高。
台經院產業分析師邱昰芳：「在品牌大廠部分可能大多數有朝向三鏡頭設計，這對於台灣光學鏡頭廠商相對來說就是主要受惠者。那如果是其他舊有規格廠商，可能在砍價壓力就會相對比較沉重。」
4G到5G之間的過渡期，換機期拉長，銷量無法更進一步，只能靠著提高規格和售價衝高獲利，但在消費者越來越重視CP值的同時，高價策略能走多遠，考驗著消費者對品牌的忠誠度。
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更新時間：2018/10/18 11:59