圖／達志影像美聯社(世足賽)
正所謂商場如戰場，世足賽除了是球隊為國爭光的戰場，也是兩大運動品牌「Nike」和「愛迪達」較勁的地方。本屆世足即將進入八強賽，德國大廠「愛迪達」大手筆贊助的12支球隊中，只有3支球隊挺進，美國品牌Nike則是還有4支隊伍，Puma則有一支球隊。由於奪冠大熱門巴西和法國，都是Nike贊助的，各界都預期，Nike這次終於能擊敗愛迪達，在世足賽中大賺一筆。
世足八強賽即將開踢！在這個四年一度的世界級擂台上，除了國家隊各自互相較勁，也是Nike和愛迪達兩大運動品牌之間的大戰！
路透記者 Noel Randewich：「上個星期愛迪達深受打擊，因為德國隊居然輸球淘汰了，另一方面，Nike從來沒有在足球方面贏過愛迪達的，今年卻表現得非常好，尤其在他們選擇贊助的世足球隊上。」
沒錯，美國大廠Nike這次還真的是押對寶了！世足開踢前，愛迪達贊助的球隊比Nike多，愛迪達一共有12支，Nike則有10支，不過經過一番激烈廝殺之後，八強中有四支隊伍是Nike贊助的，包括了巴西、法國、英格蘭和克羅埃西亞，目前最被看好能勝出的球隊都在這裡了。
路透記者 Noel Randewich：「我們即將進入八強賽，線上博弈最看好的兩個球隊，是巴西和法國，這兩支球隊都是Nike贊助的，讓Nike有機會成為贊助冠軍球隊的公司。」
反觀德國運動大廠愛迪達，他們贊助的12支球隊中，已經有9支陣亡，剩下3支還健在，分別是：比利時，瑞典和主辦國俄羅斯。
俄羅斯球迷 Gleb Lonshakov：「整個就是太棒了，我從來沒想到會是這樣，但我們剛剛尖叫歡呼到不行。(門將)Igor Akinfeev守得好，他是最佳球員，最佳球員。」
俄羅斯隊靠著堅強的死守，和門將的多次神撲，成功擊沉西班牙無敵艦隊！贊助商愛迪達也跟著沾光，但愛迪達贊助的上屆冠軍德國隊，意外提早出局，不但跌破眾人眼鏡，愛迪達也有切身之痛，公司股價應聲跌了2.7%。
活動現場司儀：「利昂內爾・梅西。」
彷彿德國隊給愛迪達的打擊還不夠，他們贊助的幾支高人氣球隊，包括阿根廷和西班牙之後接連敗北，墨西哥也輸給了Nike支持的巴西隊。
墨西哥球迷 Alfredo Godine：「非常傷心，我要傷心地離開了，對所有今天來現場，支持墨西哥隊的人來說，都很難過。」
球迷一臉落寞又很生氣，受訪說的話恐怕也說到了愛迪達的心坎裡。球賽的勝敗大大影響著品牌的獲利！根據分析師提供的數據，在上一屆2014年世足，愛迪達靠著銷售球衣，進帳約9百萬美元，約合台幣2億7500萬，德國隊的球衣就佔了銷售額的三分之一，在這當中，還有10%是在德國隊抱走冠軍之後賺進的！本屆世足賽踢到現在，愛迪達已經發現場上戰況不妙，下修了銷售預期。
市場分析師 Chris Beauchamp：「從過去到現在這都算是大議題，在廠商押寶球隊上，包括行銷和球衣贊助，然後廠商會被比賽結果影響到，這問題不是愛迪達自己製造，而是賽事勝敗就自然變成這樣，但這的確會是之後銷售上的擔憂，預計之後幾季會有嚴重打擊，但這影響會慢慢退出，話說回來，這還是讓Nike佔了上風。」
不過世足賽本身，還是愛迪達一個很重要的行銷機會。他們不但是國際足球總會（FIFA）的7大合作夥伴之一，而且從1970年以來，就一直都是世足賽用球的供應商。 為了要把品牌LOGO放在比賽用球上，愛迪達今年豪擲了9600萬美元；裁判制服上也看得到愛迪達LOGO，這方面更是付了1億7600萬美元才有的專利。
球賽緊緊牽動著球迷的心，也影響著品牌股價的走動。自從世足開踢以來，Nike的股價已經上升了將近3%，愛迪達則是下跌了約5%。雖然說勝敗乃兵家常事，但這一起一落之間的差距，或許就像各國球迷的心情一樣，比賽結果出爐那一刻，冷暖自知。
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更新時間：2018/07/05 19:56