全球最大的咖啡公司「雀巢」為了鞏固自己在國際市場上龍頭的地位，同時也為了擴張在美國的市占率，決定斥資將近72億美元的現金，買下全球最大咖啡連鎖店「星巴克」的全球行銷權。專家分析2家公司的聯盟，為彼此創造了雙贏的局面，雀巢有了星巴克這個品牌，在面對競爭者更有優勢；而星巴克也可以專注在咖啡上，全球銷售通路的部分就不必傷腦筋，而且預計在後年，可以拿這筆交易的資金，回報股東200億美元。
總部設在瑞士的食品業巨擘「雀巢」，是全球最大的咖啡公司，旗下有知名咖啡品牌Nescafe和Nespresso。
影星「喬治克隆尼」多年來在廣告中的問句，現在會有不同的答案了！「雀巢公司」宣布將以71.5億美元，約合2144億台幣的現金買下全球最大咖啡連鎖店「星巴克」產品的全球行銷權。在這起交易中，雀巢不會買到任何實質資產，而是能在星巴克門市以外的全球超市和餐廳等零售點，銷售星巴克的咖啡豆和咖啡粉等相關產品。
CNN主播vs.諮商公司專員David Hankas：「問一個比較實際面的問題，這是否代表著星巴克的咖啡膠囊，也可以進到Nespresso的咖啡機中？」
諮商公司專員DavidHankas：「是的沒錯，就是這樣。」
最重要的是雀巢在美國市場獲得了絕佳夥伴，分析2017年的數據會發現，在全球市場上雀巢的Nescafe市占率有15%，Nespresso也有4.5%，但星巴克卻只有2.4%；但是在美國市場上，星巴克的市占率遙遙領先，有12.8%，把雀巢Nespresso的2.5%和Nescafe的2.2%遠遠甩在了後頭。
彭博社記者Thomas Mulier：「雀巢雖是全球最大的咖啡公司之一，但他們的弱點就是美國。如果你看美國市場的話，Nescafe雖然在別處是大品牌，在美國卻只有2%市占率，Nespresso在別處也是個大品牌，在美國市占率也只有2%。」
市場上的競爭對手現在要攜手同盟了，星巴克要和雀巢合作的咖啡事業部門，全年銷售額大約是20億美元，雀巢等於是付了3.6倍的價格，在雀巢公司152年的歷史中，這次的交易是史上第三大，但不少專家都分析，雀巢的確需要星巴克這個品牌用最快的速度助其一臂之力，因為去年雀巢的銷售額增長非常疲弱，是20多年來最低。
分析諮商公司Technomic專員David Hankas：「而我認為從雀巢的觀點來看，他們獲得的是一個強大品牌。當然雀巢他們已經有Nespresso和Nescafe，兩個在國際上強勁的品牌，但是在美國不太強大，所以雀巢他們在美國獲得的，是一個強勁的夥伴(星巴克)，能幫助雀巢加速其成長。」
這筆交易還需要監管機構的同意，最快預計在2018年底會通過，到時候會有500名星巴克員工，加入雀巢的行列，星巴克也表示，會用交易拿到的資金加速股份回購，預計在2020財年會給股東們200億美元現金的回報；星巴克也預計這次交易在2021年之前就能夠增加每股收益。
分析諮商公司Technomic專員David Hankas：「看看星巴克，他們得到的是全球銷售通路，是得以專注在他們咖啡和咖啡廳業務上的能力，同時又能擴張銷售，這是雀巢所能提供的。」
咖啡市場的競爭越來越激烈，歐洲富商家族「萊曼」成立的私人投資公司「JAB Holdings」，靠著收購「綠山咖啡」(Keurig Green Mountain)和「皮特咖啡」(Peet's Coffee&Tea)等，建立了自己的咖啡王國，不斷縮小和「雀巢」的差距，現在「雀巢」有了「星巴克」，可望鞏固自己在國際市場上龍頭的地位。
分析諮商公司Technomic專員David Hankas：「我認為JAB，還有Nescafe，現在雀巢買了星巴克包裝咖啡的事業，我認為這兩家是真的彼此競爭的，因為咖啡滲透著全球市場啊。」
現代人對咖啡的品質越來越講究，迷人咖啡香背後是龐大的市場，不論是合縱還是連橫，各大品牌都在尋找最佳策略鞏固江山！
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更新時間：2018/05/08 21:30