大陸對電商市場監管越來越嚴，浙江消保委近期公布雙11對包含淘寶、京東在內等5大平台，17位賣貨主播進行消費體察結果，發現有近三成主播都有違規情形，連知名主播李佳琦也遭點名；而為了規範虛假宣傳、流量造假問題，淘寶配合國家監管要求，宣布從28號起禁止賣家用給好評拿獎勵的方式，誘導消費者給產品好評價。另外，網購賣家盜用產品照片的行為，官方也決定要嚴加監管。
淘寶主播 李佳琦：「這個聲音太綿(無力)了，我真的盹(想睡)了，你知道嗎？我敲自己算了。」
敲鑼、吹玩具嗩吶，各種吸客招式樣樣來，正當這些知名直播賣貨主播，賣力拚銷量時，大陸官方也正緊盯著他們。
央視新聞：「今年雙11期間，對淘寶、拚多多、京東、快手、抖音五個平台，17位主播的雙11直播帶貨進行了消費體察。」
浙江消保委近期公布了今年雙11針對5大平台的賣貨主播，進行消費體察結果，有近三成主播，都有違規情形，其中也點名了今年雙11銷售榜首李佳琦，所販售的商品材質成分和標籤不符合，而其他主播，則被列出誇大宣傳、拿其他平台做比較等問題。
拼多多主播 雲雲：「全網去年銷量第一，破億、破億就他們家的茶。」
淘寶主播 小小瘋：「其他主播(賣)499元，關我什麼事，來！299元一個。」
賣貨主播常用的說詞、手法，在官方眼裡都不合規定。
浙江省消保委副主任 崔礪金：「大家一定要珍惜粉絲的基礎，一定要守住底線、愛惜羽毛，我們浙江省消保委，要持續關注各位的整改落實落地的情況。」
浙江消保委更為此約談5大平台和個別主播，限期提出整改方法，先警告，接下來可能就會開罰。官方監管電商市場，從對賣貨主播追稅，再到銷售方式、賣的產品，越來越嚴格，電商平台要想存活，只能乖乖配合。
央視新聞：「記者在多家電商購物平台上發現，在買家收貨後，打五星好評加一定字數的評論，並截圖給客服，就可以獲得1到10元不等的返現。」
像是許多網購賣家常用的「給好評拿獎勵」方式，淘寶宣布從28號起全面禁止，原因可能就和大陸網信辦，發公文要重拳整治電商流量造假、虛假宣傳有關。
北京消費者：「評論就是一個作為消費者來說，判斷這個產品好壞最真實的一個反應吧，那如果商家通過這種方式，來獲取一些消費者虛假的評論的話，在這種情況下，我覺得就還沒有買的人就沒有任何參考價值。」
淘寶的這項新規，包含不能用任何方式利誘消費者只給好評，當然修改評價、屏蔽差評等也通通不可以。
訊息消費應用技術聯盟副秘書長 包冉：「賄賂消費者或者是相關用戶群體的方式，來進行虛假的或者扭曲的產品評價的行為，本質上都是違法的。」
除了評價規定改變，常用淘寶的消費者，熟悉的「以圖搜圖」功能，之後可能也會因為官方要嚴查網購盜圖現象，而有所改變。
深圳知識產權稽查處處長 王向東：「我們主要依據的法律就是《反不正當競爭法》和《著作權法》，打擊的就是盜圖抄店的這些侵權方，同時我們會對這個(電商)平台，也給予一定的警示。」
逛過淘寶的人一定會發現，時常出現不同賣家，產品照片、介紹影片卻一模一樣，有些甚至連標題文字都是「複製貼上」。
廣州網購賣家 方先生：「我們奇怪我們一看這個價格，也不是我們的價格，賣得特別低，30多元錢，我們這款牛仔裙是賣了70多(元)，然後我們搜了一下，原來盜我們圖不只這一家，有很多家。」
像這位遭盜圖的賣家，賣場上用的是自己妹妹拍的穿搭照，但卻被其他賣家濫用，而其他賣家賣的衣服材質不夠好，竟無辜讓他們產品也受質疑。
上海更有窗簾企業，一年花了人民幣100萬在產品設計、宣傳上，但網拍店家盜圖，不只偷產品照片，連檢測報告照片也秀在自家網拍頁面上，然後賣高仿品給消費者，銷量也有150多件。
深圳知識產權稽查處處長 王向東：「抄圖和搬店的這些侵權者，他是把錢其他這個成本基本上全部省掉了，直接拿(人家)產生的成果，進行簡單的一個複製，然後獲利，這對原創者是一個極大的一個傷害。」
網購盜圖猖獗，今年江蘇才對盜圖業者開出首張人民幣10萬罰單。2020年大陸線上零售規模達人民幣11.76兆，龐大的市場銷售、也迎來官方加強嚴管。
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更新時間：2021/12/31 10:43