圖／達志影像
競爭激烈的廣告市場，現在數位廣告漸占上風，根據日本電通估計，日本網路廣告費，今年恐將一舉超過傳統的霸主電視。去年日本電視廣告費，比前一年減少1.8%，網路廣告則大增16.5%，連續5年兩位數成長，氣勢驚人。網路廣告靠大數據，能更有效率地針對個人消費行為或傾向打廣告，因此急速成長，但網路上也隱藏不少詐騙或假廣告，在日本引發消費糾紛。
一支支要吸引消費者目光的電視廣告，但現在身為媒介主角的電視，廣告地位就快要不保，根據日本最大廣告公司電通預估，今年日本電視廣告的寶座，將被網路廣告取代！
日本民眾：「網路廣告會突然出現，是可以略過，感覺就是要忍個幾秒再看。我喜歡棒球，所以如果出現棒球的廣告，我就會說"喔"。」
日本電視廣告費這20年來大致持平，但網路廣告費一路走升，去年已經逼近電視。
電通媒體創新實驗室研究主任 北原利行：「日本總廣告費是6兆5300億日圓(約台幣1.9兆)，是前年的102.2%，連續7年正成長。」
日本廣告長年的主角電視，去年廣告費1.9兆日圓，相當台幣5500億，比前一年下滑1.8%，網路則是1.7兆日圓，約台幣5千億，一口氣增加16.5%，連續五年呈兩位數成長；日本電視和網路廣告費的差距年年縮小，2018只差259億日圓，相當75億台幣。
電通媒體創新實驗室研究主任 北原利行：「照這樣成長下去，當然今年就預期會逆轉。以全球來看，電視和數位廣告在2018年已經逆轉，日本也以同樣的方式邁進。」
網路廣告為何如此快速成長？
NHK記者 高橋篤史：「在網路上試著搜尋車子，結果... 搜尋結果最上面立刻顯示汽車相關廣告。」
不只在搜尋引擎的搜尋，你的瀏覽紀錄，都可以讓網路媒體配合個人消費傾向打廣告，而這也正是網路廣告的強項。
電通媒體創新實驗室研究主任 北原利行：「透過解析大數據可以了解，這個人的消費行為或接觸了哪些資訊，基於這些資訊，推估他可能想要什麼商品，再以此打廣告，這就是大幅成長的原因。」
不過網路廣告也讓人有這樣的疑慮──
日本民眾：「不知道是不是因為位置資訊，網路會出現我住的地區的資訊或廣告，胡扯的東西感覺很多，假的很多。」
使用者不知不覺中，就被各個網路平台掌握你的所在位置或喜好，甚至還有更惡質的網路廣告。
聲音來源: 記者：「啊，這個也一樣，這項商品盜用這張照片。」
網路上有不肖廠商，盜用知名藝人照片，加工製成假廣告；再不然就打出能輕鬆賺錢的字句，誘騙使用者支付高額學費，引發不少消費糾紛，像這樣混入一般網路廣告的惡質廣告層出不窮。
電通媒體創新實驗室研究主任 北原利行：「我們以外的廣告公司非常非常的多，廣告主也是有各式各樣的，從這層來看，不可能全部檢查，但業界也在盡量不要讓使用者產生問題。」
不過網路廣告如今已經勢不可當，從商業性的消費商品，到政治人物的宣傳，都少不了網路廣告。根據電通，2018全球數位廣告費已占總廣告費的39%，首次超過電視的34.9%；到2019估計將衝破四成到41.8%，2020年更達44.5%，其中透過行動裝置的比例，更將逼近整體的三分之一，帶動數位廣告市場成長。
而全球電視廣告占比，這兩年也將衰退2.5個百分點，明年估計占32.4%，報紙和雜誌則分別下滑到6.3%和4%。
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更新時間：2019/09/06 19:07