十多年前，台灣人在瘋的社群網站，應該非「無名小站」莫屬了，而差不多同樣時期，日本人在瘋的，則是一個叫做「MIXI」的社群網站，最風光的時候，使用人數一度超過2700萬人；但隨著臉書、推特等崛起，讓這個日本社群龍頭迅速沒落，只是跟無名小站不同的是，MIXI果斷另尋出路，靠著一款手機遊戲，成功翻身，現在更不斷跳脫社群網站的框架，持續開發新的主力事業！
MIXI廣告片段：「我要去東京了，馬上就能再見面了吧。」
無論距離再遠，都能隨意分享現在心情，或是找找有相同興趣的同好，這就是十年前的日本人，通勤、無聊時都在玩的MIXI，堪稱是日本國產社交網站的始祖。
MIXI廣告片段：「把大家連結在一起。」
MIXI是在2004年推出，由於允許用戶完全匿名，並且需要會員邀請，才能加入網站，在日本掀起熱潮，最受歡迎的時期，使用人數一度飆上2700萬人，並打進海外市場，在中國大陸、美國等地成立子公司，只是好景不常......
MIXI手機APP企劃製作人 橋本亮：「臉書和推特在那個時候接連襲來。」
2013年，MIXI的用戶人數，開始落後國外的競爭對手，所幸這時MIXI當機立斷做的，不是搶救自家迅速衰退的部落格，而是毅然決然地轉型，另尋出路，在同一年，以一款叫做「怪物彈珠」的手機遊戲，放手一搏。
怪物彈珠廣告片段：「『怪物彈珠』要四個人才好玩，彈射狩獵RPG遊戲『怪物彈珠』！」
結果推出後，不但橫掃日本，更風靡全球，過去五年的總用戶人數，已經突破4500萬人，直到現在都還穩坐手遊排行榜內，並且持續推出讓玩家眼睛一亮的合作活動。
怪物彈珠廣告：「『美少女戰士』就是女生在玩的？『怪物彈珠』就是男生在玩的？這些想法太過時了吧，想變身的話不分男女，只要自己喜歡就好。」
而這款當紅遊戲的總製作人，42歲木村弘毅，則剛在今年6月，當上了MIXI的新社長，他率領公司祭出的新戰略，就是要脫離社群網路的框架。
MIXI社長 木村弘毅：「正在尋找新的成長支柱，我認為這是我們目前所在的階段，目前聚焦在創造新的事業，這是我們的使命，同時也是能夠勝出的商業模式。」
MIXI在2008年的銷售額，光是社群網路事業的占比，就高達87%，不過十年後的2018年，社群網站已經縮小到只剩7%，其餘的93%，則是來自於遊戲等娛樂事業。
MIXI手機APP企劃製作人 橋本亮：「實際上是工程師和程式設計者在製作APP，製作人則是思考要怎麼進行改善，在小組取得共識的情況下，一起做出行動。」
雖然以遊戲為重心，但他們也不把雞蛋放在同一個籃子裡，持續挖掘新的主力事業，例如這款照片共享的APP，自三年前推出，使用人數已經穩定成長到350萬人，就是因為使用者上傳的照片，只限定家人才能夠瀏覽，完全迎合了日本人注重隱私的需求。
照片共享APP使用者：「因為無法常常跟祖父母見到面，如今能讓他們看到日常生活的樣子，有時他們還會留言說『好可愛』，覺得非常好。」
而從今年開始，他們的新目標則是放在體育事業上，除了出錢投資日本職業足球的「FC東京」，更成了日本職籃「千葉噴射機」球隊比賽的主辦者。
MIXI社長 木村弘毅：「我認為體育和IT，能擦出非常多樣的火花，藉由這樣子的東西，讓體育體驗進一步革新。」
藉由IT和體育的融合，除了能讓觀眾在觀看比賽途中，透過手機APP叫食物外送，還能即時線上投票，選出心目中的MVP，目前也還在不斷構想其他新的服務。
MIXI社長 木村弘毅：「以娛樂事業來說，將體育當作核心，將讓『體育娛樂』進一步擴大。」
儘管即將在明年邁向第20個年頭，這間步入成年的IT公司，仍然力求突破與改變，社長並不打算把「MIXI」這個在日本人心中響噹噹的名號，繼續沿用在未來的新事業上。
MIXI社長 木村弘毅：「我認為我們是一間非常笨拙的公司，每次只想著要達成一個大型的全壘打，而無論是準備了幾個新事業，每一次也都信心滿滿地，要創造出全壘打。」
從社群龍頭搖身一變，如今成了遊戲娛樂大咖，接下來又會闖出哪番新名堂，也讓整個產業界和用戶相當期待。
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更新時間：2018/11/27 10:30