Joeman拍影片分析麥當勞事件。（圖／翻攝自YouTube）
連鎖速食品牌麥當勞聯手人氣動漫《獵人》推出一系列周邊，怎料，活動還沒上市就先惹議，許多網紅、KOL提前收到全套《獵人》卡包，並拍影片搶先開箱，其中有網紅明顯不了解該動漫，挨轟卻反嗆網友遭炎上。對此，Joeman今（21）日凌晨4時發布影片，針對麥當勞炎上事件做出分析，表示理解粉絲的「相對剝奪感」，也坦言這種廣發公關品的行銷方式成本很低，所以當然是送出越多越好，建議麥當勞以後用付費發圖文的方式做宣傳，也不會看起來那麼隨便。
麥當來近日與《獵人》推出熱血動漫祭，自2024年10月23日至2024年11月12日，買任一食物加89元，即可獲得一包4張的角色盲卡包，全套共24款及1款隱藏版，全台限量30萬包，讓不少粉絲相當期待。
為宣傳活動，麥當勞也寄出上百份公關品給各大知名網紅，不料卻被網友怒轟是負面行銷，濫發給不看動漫、不懂《獵人》的網紅，但真正喜愛的粉絲卻要花大筆錢才能收集一整套。Joeman也拍片分析此事件，認為網友會氣憤的原因，在於想收集的人就算花錢、花時間也不見得可以得到，但完全不熟這個IP的網紅卻能直接拿到，甚至委屈發文說，是麥當勞主動寄來的，因此他能理解粉絲的「相對剝奪感」。
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Joeman坦言，自己雖然沒有收到麥當勞公關品，但身邊很多網紅朋友都有拿到，據他所知， 行銷公司的確會先聯絡部分網紅，通知送公關品，還有其他公關會根據過去有往來的KOL名單直接發送，對方不會事先知道商品內容。
他也分析遭炎上的3點原因，首先是找大網紅業配約5萬至20萬不等，所以才會用寄公關品方式獲得宣傳、流量，「寄公關品這個行為相較於發案給網紅的話，（成本）真的很低，所以他當然是能寄多少寄多少。」第2是《獵人》的粉絲族群年齡廣，主流客群長時間使用網路；第3是Threads的盛行，讓《獵人》事件迅速在Threads爆紅。
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Joeman建議，麥當勞下次不要省錢以公關品的方式，而是直接用付費發圖文、短影片的方式，找真正適合的網紅宣傳，這樣就能過稿，也不會看起來那麼隨便。
麥當勞也對此做出回應，「感謝消費者對熱血動漫祭《HUNTER×HUNTER獵人》的支持與喜愛，除了角色盲卡包 、聯名包裝以及獨家《獵人》BOOK牌之外，為滿足喜愛獵人的廣大粉絲，原本即特別規劃抽獎機制， 凡參與活動者，就有機會獲得『《獵人》卡片收藏冊』，感謝顧客對於此次合作的支持與回饋。」
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更新時間：2024/10/21 12:50