LVMH集團旗下的美妝品牌Sephora，傳出因鉅額虧損在中國進行大裁員。（圖／達志影像美聯社）
法國LVMH集團旗下、知名美妝品牌Sephora（中國譯為絲芙蘭），傳出因為在當地面臨鉅額虧損，外加經濟趨緩導致銷售成績不佳，Sephora已經開始解僱其在中國境內的辦公室員工與門市人員，外媒引述知情人士消息指出，此次預計將有10%比例員工、大約400人左右受到波及。
《彭博》報導指出，美妝品牌Sephora因為連續兩年，合計在中國市場虧損達3.3億人民幣（約新台幣14.77億元），加上面臨當地經濟趨緩，高階化妝品消費不再火燙，為了因應快速變化的市場，集團發言人在聲明中表示，公司目前正在精簡組織結構。而外媒也發現，近期在小紅書上，開始有不少自稱是前員工的人出面爆料，稱自己遭到Sephora突然裁員；更有不少門市員工，因為幫他人用員工價購買商品，被公司認定不正當行為而沒能取得遣散費。
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絲芙蘭2005年進軍中國市場，目前一共擁有300間專賣店，雖然產品售價普遍高於其他本土或日韓品牌，卻一直深受大陸女性喜愛。而這個美妝品牌一直是LVMH集團中，僅次於路易威登（Louis Vuitton）的第二大收入來源，但這個獲利模式卻在東亞踢到鐵板，讓它被迫從台灣、南韓市場撤退。
事實上，外媒認為，絲芙蘭在中國挫敗的主要原因，除了經濟狀況不佳，還有兩大原因：第一點他們誤判當地消費者的購物習慣，堅持實體店舖的銷售方式，根本打不過淘寶、京東等電商平台競爭；第二點則是愈來愈多平價本土品牌崛起，在不景氣的現在，被視為高價舶來品的Sephora，自然會影響整體銷售量。
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更新時間：2024/08/21 17:49