中國大陸經濟下滑，低價策略當道，以低成本崛起的「庫迪咖啡」，推出夏季飲品並繼續價格戰，一杯壓到低於10塊人民幣，約40塊台幣出頭，使得對手瑞幸咖啡，甚至中國星巴克都受到打擊，今年第1季門市營收出現下降。
圖／翻攝自 微博
庫迪咖啡宣傳片：「打破常規的清新搭配，與咖啡完美融合。」
中國大陸以低價為賣點的「庫迪咖啡」，請來藝人王一博代言夏季新品，同時繼續打價格戰，不分品項、數量，一杯不到10塊人民幣，約44塊台幣，甚至社群上，還能看到每杯不到40台幣的優惠券，抓住現在消費降級的民眾。
消費者：「(價格)很友好，對學生黨太友好了。」
消費者：「9塊9(人民幣)性價比很高，像現在買一些水果，基本上就十幾塊錢(人民幣)，每天早上來點果咖很清爽。」
庫迪咖啡，是瑞幸咖啡前創辦人另起爐灶的品牌，以低成本為噱頭，快速展店，規模已逼近中國星巴克。
而9.9價格戰，源自去年，也逼得對手瑞幸咖啡跟進，但是，今年第1季直營店的銷售額減少2成。
消費者：「就只喝9塊9（人民幣），(為什麼？)因為我學生黨嘛，不是特別有錢，因為9塊9已經...它把價格降到那個，感覺超過9塊9就虧了。」
至於不打價格戰的中國星巴克，今年第1季門市銷售額，比去年同期減少11%，是12個季度以來，首次出現營收下降，讓美國星巴克執行長坦言，不符合預期。
星巴克執行長納拉辛漢(05.03)：「中國經濟復甦仍崎嶇不平，價格戰比我們預期更激烈。」
根據日經新聞分析，就像日本在2000年代通貨緊縮時期，中國各大咖啡品牌的價格戰，將反映中國大陸個人消費冷暖的溫度計。
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更新時間：2024/06/08 18:10