新興國家代表的是一個大市場,很有機會,但是正如同受訪者提到的,他有很多的不完美。比方說總統左科威雖然想要改革,但可能積習難改,部門之間縱向橫向都溝通不良、導致政策多變或是窒礙難行,讓曾經蜂擁的外資開始放慢腳步,此外,當地人雖然樂觀,但某個程度也比較沒有效率,讓許多前進印尼的台灣年輕人吃足苦頭。
2013年左右,東協話題正熱時,外資蜂擁來到印尼,但是基本工資大幅調漲,加上政策搖擺不定,外資也開始猶疑了。像房地產,針對外國人能不能投資房地產,這法令就變了好幾次,前一陣子對於外國人要來工作,要來開會都要有臨時的商業工作證,造成不便跟反彈,又臨時說不需要了,舉棋不定沒有真正方向,當外資卻步、政府牛步,年輕人只能靠自己加快腳步。
這是個佔地1500坪的創意市集,所有的年輕人都可以在這裡租攤位,分享自己的產品,客製化上了癮,有人一口氣就訂了12套小禮服,流行與否見仁見智,但年輕設計師有了舞台,消費者有別於大眾的選擇,像這種南方特殊染整的傳統服飾,還有人特別下訂單要賣到國外去。
特別的是,雅加達有14個創意市集,但展出的時間卻不固定,設計師像逐水草而居的游牧擺攤,消費者不巧沒碰上,就得靠社群網路想辦法聯絡,形成另類的飢餓行銷,而且市集不代表便宜,一套禮服要3千元、一條領巾6百元,可見印尼人很敢花錢,這種消費力道,台灣年輕人當然知道不能錯過。
James跟太太代理母嬰商品Mamaway,婦女產後瘦身的腰夾,一副台幣2千多元,許多印尼的專櫃小姐願意花1/4的薪水來買這個產品,中產階級一個月賺1萬元,可是願意花1萬2千元,這2千元哪裡來?就是跟老闆借,他們不會覺得我要存款要買房,要怎麼養兒育女。
印尼人過度樂觀的消費,是經商的人難以抗拒的吸引力,但是他們坦言印尼市場雖然大,創業門檻卻不低,得熬得過政府的低效率、人力的低忠誠、社會的低信用。
意識到華人對於印尼市場的躍躍欲試,四大會計師事務所之一的PWC也開始派駐員工到印尼,針對兩岸三地的企業提供投資諮詢,美元強勢印尼盾相對貶值,再加上印尼政府經濟環境還是民生物資仰賴進口,這麼高的進口比例加上印尼盾貶值,造成通膨嚴重,是台商要考量的一個重要因素。
如果想要仰賴內銷,外銷又以美金為主,通膨率高、經常帳赤字不斷惡化、印尼盾貶至16年新低,印尼的貧富懸殊達到危險程度,隨著QE退場、熱錢退潮,總統佐科威擘畫的願景充滿變數,想前進印尼,不能忽略它光鮮亮麗的另一面。
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