下半年高階旗艦機倍出,包括三星note9還有蘋果iPhone,電信業者順勢推出高資費的吃到飽,不只4G上網吃到飽,網內語音通話也能免費打到飽。不過台經院研究統計發現,4G服務的平均帳單價格ARPU值,在價格戰開打以來,呈現每季下滑的趨勢,雖然每年Q3新機種的發表,讓Q4下滑幅度趨緩,但整體表現還是向下發展,顯示電信業毛利率備受考驗。
拿著就iPhone到門市估價,3C通路主打舊機換新機活動,以iPhone 7plus來說,回收最高能拿到1萬4。
上週四蘋果發表新機,各大電信趕緊推出優惠,亞太電信更是限量30位,月繳888,iPhone XS購機價888元,有民眾為了搶便宜,前一天下午就來卡位。
民眾(9.14):「電信業者(新機)價錢比較優,比較便宜。」
攤開3大電信的資費,中華電信最優惠方案月付1399,24個月,老客戶折5000元,舊機換新機,最高折2萬,iPhone新機0元帶走。台哥大低資費,30個月千元有找,入手iXS,26300元,等於便宜9600元,搭配舊換新iPhone手機零元,遠傳也是月付1399,64G iXs,21300元起,便宜1萬多,如果舊機換新機,也有機會手機零元。雖然這次iPhone是史上最貴,但仍然不減買氣。
台哥大資深處長陳麗郁:「在預約開始後的大概2個小時,預約的人數就已經破萬了,我們觀察過去每年第4季,都是有新旗艦機上市,都可以到動帶動高資(費)的成長,高資搭配旗艦機的占比,一向都會高達85%以上。」
為了配合消費者的使用習慣,電信業者順勢推出高資費的吃到飽,不只4G上網要吃到飽,網內語音通話也能免費打到飽。過去都是購機方案為多,在499吃到飽之後,單門號申辦比重也快速提升。
記者呂蓓君:「4G電信資費的低價戰,在今年可以說是達到高峰,尤其是上半年度499吃到飽之後,更是進一步的拉低了平均帳單金額。我們從台經院的研究調查可以發現,2015年的時候平均帳單金額,還有突破千元但在同年度的Q3(第3季),就已經跌破了千元以下,一直到了去年第4季只剩下640多元,而在今年第一季只剩576元。」
下半年高階旗艦機倍出,包括三星note9還有蘋果iPhone,都有購機補貼搭配高資費雙寶費率,是否有機會進一步提升電信業的平均帳單金額。
台經院產業分析師郭明洲:「我認為這個幫助只是短期的,畢竟之前在5月499資費,絕大部分的使用者,都已經轉向中低資費的這個方案,高階機種再出來的高資費,畢竟帶動的是少數的使用者。」
要如何進一步拉升平均帳單金額,提高獲利,是電信業者不得不面對的難題。
亞太電信行銷中心副總鄧美慧:「其他領域上面進行一定的觸角的延伸,像ICT、IoT還有雲的服務,都是可以提升我們營收的一部分。」
亞太電信全力拚轉型,雖然目前只有一成是創新服務,電信資費營收占比高達7成,剩下2成是固網,但未來會逐步提升。
台經院研究員指出,在吃到飽低資費的趨勢之下,要打破低資費戰爭,拉抬毛利率,除了靠加值服務之外,恐怕要等到2020年5G服務上路才有機會。
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