蘋果秋季新品發表會在台灣時間13日凌晨登場，這次共發表了3款手機，其中兩款是iPhoneX的進階版，6.5吋的Xs Max不但是史上最大，也是最貴的iPhone，最大容量512GB版本售價為5萬2900元，兩款新機台灣都將在明天開放預購，另外還有多彩的平價iPhone瞄準年輕族群。第四代蘋果手錶則是主打健康功能，能測心跳還能繪製心電圖。
蘋果執行長庫克：「我們來聊聊iPhone吧！」
螢幕上出現亮麗的金色外殼，這是iPhoneX進階版Xs，螢幕大小5.8吋，搭載1200萬畫素廣角鏡，掃臉速度也更快，不過最讓蘋果迷興奮的產品是這支史上最大iPhone。
蘋果全球行銷副總舒勒：「iPhoneXs不只一種，而是有兩種尺寸的螢幕，分別是5.8吋以及新的6.5吋超級Retina螢幕，這是iPhone有史以來最大的螢幕，要怎麼稱呼比Plus還大的手機呢？我們叫它iPhoneXs Max！」
新機名稱不叫Plus改稱Max，就是要顯示它的巨無霸體型，6.5吋OLED大螢幕，跟Xs一樣有三顆鏡頭，兩支手機都推出512G的超大容量，相當於可以存20萬張照片，台灣排在首發名單中，14日就可以開始預購，不過最高規格的Max512G要價5萬2也是史上最貴。
對於預算比較少的使用者，蘋果則是推出多彩的iPhoneXr。
iPhoneXr鋁製外殼有黑白藍珊瑚紅和黃色，同樣全螢幕，搭配玻璃背板，另外蘋果手錶第四代也出爐。
砰砰砰的心跳節奏伴著Apple Watch登場，這就是新手錶主打的健康功能。
蘋果營運長威廉斯：「我們在手錶背面的藍寶石水晶鏡面以及錶冠都加了電極片，能讓你做出心電圖，這也是第一個能讓消費者臨櫃購買的心電圖裝置。」
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