在中國大陸,有個很有名的名字「丁家宜」,它是一位教授的名字,但是因為台灣一位白領上班族,轉成保養品市場的商機,這個名字成為專櫃,販賣的是大陸最大的防曬乳液品牌,很少人知道,大陸最愛用的國產民族品牌,背後老闆竟然是台灣人。
銷售員:「歡迎光臨『丁家宜專櫃』,過來看一下,現在可以免費體驗做面膜啦。」
銷售員:「你現在這樣輕輕,推能看到細紋嗎?是不是看不到細紋?乾了有細紋。」
銷售員:「歡迎光臨『丁家宜』,這邊看一下,來買38元,立減6元哦。」
銷售員:「妳看擦在手上,就能感覺到,兩隻手一對比,現在是特價,原價是43.5元,現在只要36元。」
◎「丁家宜專櫃」 教授大名轉成商機
促銷小姐火力全開,免費敷面膜,還有便宜撿,連男士都忍不住靠過來。銷售員:「這是男士的,女的用這款比較好。」
銷售員:「每天這個人流客很多的,經常來看的,還有買的話,它一般7、800個人,肯定是有的,客人多的時候,她們叫的比較多,客人少的時候,偶爾叫一下。」記者:「一天要叫多久?」銷售員:「她們啊,就大概叫的時候就黃金時間,人比較多的時候嘛,也就5、6個小時這樣吧。」
銷售員培訓員:「我要外出旅遊,還要爬山,還要下水去游泳啊什麼,我要用哪一款?」銷售員:「SPF30多重防曬隔離。」
◎火力全開愛用國貨 大陸全面反撲
正在集訓的這200人,只是為了上海的換季促銷檔期,在大陸各地第一線銷售的娘子軍,超過6千人,一年要賣8千萬瓶的產品全從蘇州發貨。
TVBS記者彭馨儀:「2秒鐘罐裝3支,從美白洗面乳起家,接著推出防曬乳液,成功切進大陸平價護膚市場,而這一罐防曬乳液,也成為全中國大陸最愛用的國貨明星商品。」
美容業者台商莊文陽:「不管是做人體的,或者做一些動物性實驗,很多都應該要,這是我一個新推的品牌,如果從尼爾森數據當中,來告訴我們,我們佔到22%,換言之,是每4個人,就用1支,這個開架式的,我們防曬當中,就有一瓶是用了我們『丁家宜』的產品。」
銷售員:「比如說夏天到了,妳可以用乳液,那冬天乳液保濕程度、鎖水度不是很高嘛,所以妳可以再用霜。」
根據調查,大陸專業防曬乳液市場,一年大約46億新台幣的規模,台商莊文陽光賣這一瓶美白防曬乳液,就佔了10億台幣,品牌行銷源自最通俗的美白廣告。美白廣告片段:「喚醒白色生肌,黑睡了,白活了。」
美容業者台商莊文陽:「東方人來講,很多人都說,一白遮九醜吧,所以這個產品的專利,是以美白為主,我們又是鎖定跟選擇一個開架式的、普遍性的消費者。」
銷售員:「過來看一下,現在面膜,第二件起半價,有買就有送哦。」
價位是百貨專櫃國際品牌的1/3,這樣還不夠,3年前莊文陽看到國際品牌最多到一、二線城市,決定像陸戰隊,下鄉打巷戰。
美容業者台商莊文陽:「中國的肉在鄉鎮,骨頭在城市,當然大家都清楚中國最大,未來最大的市場8億的市場,都在鄉村,但只是從金流從物流,從人要到鄉鎮,並沒有那麼簡單,所以我們當初,在2年多前,把鄉鎮下鄉當成一件工程來作,所以我們當初喊出一個叫『一一工程』,就是中國有4萬個鄉鎮我們希望,做一萬個鄉鎮,每一個鄉鎮,我們希望做一個點,每一個點,我希望做1千元(人民幣)。」
銷售員:「這個季節,妳的臉蛋皮膚有點乾,其實像妳的話,可以用一下我們『丁家宜』的水嫩煥采潤膚水。」
鋪貨遍及三線的青海、寧夏,現在繼續深入四線縣城鄉鎮和農村,連上海市郊30公里的一個鎮-顧村鎮,也不放過。
經銷商孫彩紅:「現在我們是鋪到80家左右預計,我們到年底我們要鋪到3百多家。」
TVBS記者彭馨儀:「櫃位面積只有1坪到1坪半,大陸稱為『夫妻店』或『老婆店』,相當於台灣說的『柑仔店』;台灣人賣大陸護膚產品,就是靠這種『柑仔店』,打進全中國大陸的小鄉鎮。」
美容業者台商莊文陽:「我上上下下所有的網點,跟經銷網點,應該有2500個到3000個吧,比起其它的,才進入中國的門檻,跟跨國性的企業來講,我要走向鄉鎮,應該要比它們來得快跟輕鬆吧。」
一人一秒做10片美白面膜,大陸銷售第四大,一秒一罐的男士保養品,位居第二大,只和全球五百大企業比拚,搶的都是同一塊餅。
美容業者台商莊文陽:「10年當中,中國的整個保養品的市場,有1千億人民幣的產值,所以這是在2008年的時候,據說是800億嘛,那如果從2008年,換算到10年,它有25個百分比的成長,所以它的增長,都還比中國的經濟增長還要高。」
美白防曬廣告片段:「讓肌膚閃耀陽光下的美麗,立體防曬一步到位,『丁家宜』。」
原來『丁家宜』,是一位名叫丁家宜的教授的人參萃取專利,現在成為台灣人打造的大陸國產品,抓住大陸愛用國貨的市場經濟,率先得點,也打開歐美品牌踢不破的鐵板。
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