為了拉攏師奶族群的消費者，日本各行各業開始打出「帥哥牌」，百貨公司彩妝銷售員，大舉聘用型男來服務，連溫泉旅館也請來小帥哥，東京甚至還出現一家型男咖啡廳，店裡的服務員，清一色是年輕帥氣的花美男。
東京原宿特色商店超多，不過這一家人氣最高。型男咖啡廳店員：「您好！」
看看這群服務員，個個帥氣有型，條件不輸傑尼斯偶像，其實他們都是邊打工、邊找機會，實現明星夢的年輕男孩。型男咖啡廳店長田中義大：「啟用外型佳的年輕男孩，來服務顧客，女性應該會很開心吧！」
找來型男當店員，店長打的如意算盤，果然分毫不差，去年9月開幕以來，業績節節高升。女性顧客：「這裡真是帥哥天堂，我完全被療癒了。」
不過想當服務員，可不簡單。型男咖啡廳選秀會：「無法原諒的戀情…。」
唱歌跳舞樣樣精通，才能從400多位競爭者中脫穎而出；這股帥哥服務生熱潮，還吹進溫泉旅館。溫泉旅館服務員：「謝謝光臨！」
這個面貌清秀的男孩，就是這家溫泉旅館創業一甲子以來，第一位男性服務員。記者：「只有你一個男生，會不會寂寞？」溫泉旅館服務員：「不會啊，習慣了，完全沒問題。」
起用年輕力壯的男性，原本只是為了搬重物，不過現在他們的用途不只如此。溫泉旅館服務員秦史明：「打擾了！」
溫泉旅館女性顧客：「真是個小帥哥啊，嗯嗯，好棒，你要是在原宿閒逛，一定會被星探發掘吧，對啊，對啊！」
型男伺候果然奏效，女性顧客明顯增加，老闆計畫還要追加3人。溫泉旅館副總經理北田真理：「好久沒這麼熱鬧了，客人都覺得很有趣。」
型男當家的還有化妝品業界，這家百貨公司的美妝銷售冠軍，就是一個大男人。百貨公司彩妝櫃員太田祐作：「我想我可能為這裡，注入了新活力。」
平常只能與手帕交、櫃姐，討論彩妝心得的女性，總算有機會聽到男性的意見。女性消費者：「平常怎麼可能隨便問男性，『我美嗎？』這種問題，但是像這樣透過男性觀點，卻找到真正適合自己的產品，也讓我變得更有自信。」
從化妝品專櫃到溫泉旅館，越來越多日本男性，投身傳統上女性專屬的領域，也為這些產業增加新活力。
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