大陸IKEA近期一個電視廣告,裡頭台詞出現了「再不帶男朋友回來,就別叫我媽」,結果引發大陸單身女性反彈,認為傳遞了錯誤的價值觀,最後IKEA道歉,並且將廣告下架。
女兒才喊一聲媽就被摔筷子,原本想突顯父母,擔心女兒沒男友的焦急心情,台詞卻引發剩女反彈。
尤其後面這個橋段,女兒一介紹男朋友,爸媽態度立刻180度轉變,布置餐桌碗筷,笑臉迎接。這是IKEA近期在大陸播放的廣告,挨批傳遞了不恰當的價值觀,間接強化了社會對剩女的歧視,就怕爭議持續延燒,IKEA緊急撤下,並對廣告傳遞的錯誤印象,表示誠摯道歉。
針對剩女議題,大陸曾經出現過創意廣告來探討,短短4分鐘,道出被標籤為剩女的未婚女性所承受的社會壓力。在大陸超過23歲的未婚女性被稱為剩女,將近2億的單身男女中,女性占8成3,主因就是女性的社會地位隨著經濟提升後,她們不想盲目的為結婚而結婚,晚婚現象也就跟著越來越明顯,沒有對錯,IKEA創意發想,卻意外踩到這女性意識地雷。
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