可以分享興趣、生活方式、時尚的社交平台Instagram，在日本的使用人數越來越多，現在已經增加到1600多萬人，甚至還捧紅不少所謂的IG紅人，這群人的追隨者至少都有1萬到10萬人不等，每當他們上傳一張照片，底下都會有網友爭相留言，影響力不容小覷。因此也成了各大企業關注的對象，希望能幫助做廣告宣傳，而隨著這種行銷方式越來越受歡迎，也出現不少看不出是廣告的秘密行銷，讓消費者難以察覺，因此現在也有廣告代理商，自己為IG訂出規範替消費者把關！
南韓的時尚品牌現身東京原宿街頭，吸引大批年輕美眉朝聖，因為這裡除了可以購物，還有一塊夢幻佈景可以盡情拍照，就連去咖啡廳喝下午茶，餐點送上桌的第一件事也是先拍照。拍照就是為了上傳到Instagram，這個可以分享照片或影片的社交平台，在日本越來越火紅，已經增加到1600多萬名使用者，又以年輕人居多，現在甚至還捧出一群影響力十足的IG紅人。
像這位住在東京的家庭主婦，追隨者就超過5萬人，因為她把每天照顧小孩、或是帶小孩去哪玩的日常畫成漫畫，讓她現在只要到了一個新景點，底下就會一堆留言問她景點在哪？另外這位20歲的正妹小田川，追隨者更多有9萬5千人，因為她每天都會PO出自己的時尚穿搭，吸引不少同齡人的關注，像這位17歲女高中生就是其中一人，她來逛百貨公司還不斷滑手機，因為她要把打工存的錢，拿來買小田川在IG上PO過的單品，想要的賣完了沒關係，繼續尋找小田川其他的穿搭，最後她挑了一件小田川也穿過，袖子有束口的上衣。
女高中生小澤未來乃：「還好有小田川的出現，讓我在挑選衣服上範圍更廣，很開心！」
單憑一張照片就能激發民眾消費的行動力，讓這些IG紅人成了知名企業鎖定的對象，上個月知名化妝品公司，舉辦的一場新品發表會，所有在這裡出現的人，都是Instagram紅人，有的是已經在上班的OL、也有還在上學的學生共200多人參加，再透過他們用網路擴散出去的力量，效果相當驚人！因為一個星期後，化妝品公司統計出成果，發現這些IG紅人共上傳了292張照片，而在他們加起來的472萬追隨者當中，共有13萬人對這些照片按了讚。
日本萊雅公關負責人關菜美子：「我們看到有很多留言問說，這個產品是什麼？」
這個結果讓業者相當滿意，因為跟過去在雜誌打廣告比起來，費用不但便宜一半效果還更好！
日本萊雅公關負責人關菜美子：「這種1、2天就有幾萬人按讚的速度，是以前沒發生過的，如今已經不是必須在電視、雜誌打廣告，才能賣東西的時代了，現在開始不得不把更多焦點，放在從個人出發的廣告模式。」
打廣告有效果，卻也免不了一些不肖業者，用偽裝的手法秘密行銷，使得一般消費者難以分辨真假，發生上當受騙的情形，因此東京這間廣告代理商，除了幫企業介紹合適的IG紅人人選，同時也自己定規則為消費者把關，包括他們會事先確認，紅人上傳的照片和文字是否恰當再發布出去，例如必須要講清楚這就是一篇廣告文，除了可以用加入PR標籤的方式表示，也能註明這其實是廠商提供的商品。
廣告代理商社長福田晃一：「徹底讓他們放棄秘密行銷，讓他們理解把整個業界的健全度給提升起來，如此一來就能讓人對這塊紅人行銷、和大型企業的信任度更高更安心。」
在這之前代理商還會和IG紅人們開會面談，了解過去的合作經歷。面對新世代企業主轉向Instagram，只是廣告大舉入侵後，社群網站的管理與發展也將面臨一個新局面。
◤日本旅遊必買清單◢
