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  • 20
  • Oct
  • 2017

業者發表新品 借200位IG紅人擴散力

2017/10/20 19:38
可以分享興趣、生活方式、時尚的社交平台Instagram,在日本的使用人數越來越多,現在已經增加到1600多萬人,甚至還捧紅不少所謂的IG紅人,這群人的追隨者至少都有1萬到10萬人不等,每當他們上傳一張照片,底下都會有網友爭相留言,影響力不容小覷。因此也成了各大企業關注的對象,希望能幫助做廣告宣傳,而隨著這種行銷方式越來越受歡迎,也出現不少看不出是廣告的秘密行銷,讓消費者難以察覺,因此現在也有廣告代理商,自己為IG訂出規範替消費者把關!



南韓的時尚品牌現身東京原宿街頭,吸引大批年輕美眉朝聖,因為這裡除了可以購物,還有一塊夢幻佈景可以盡情拍照,就連去咖啡廳喝下午茶,餐點送上桌的第一件事也是先拍照。拍照就是為了上傳到Instagram,這個可以分享照片或影片的社交平台,在日本越來越火紅,已經增加到1600多萬名使用者,又以年輕人居多,現在甚至還捧出一群影響力十足的IG紅人。

像這位住在東京的家庭主婦,追隨者就超過5萬人,因為她把每天照顧小孩、或是帶小孩去哪玩的日常畫成漫畫,讓她現在只要到了一個新景點,底下就會一堆留言問她景點在哪?另外這位20歲的正妹小田川,追隨者更多有9萬5千人,因為她每天都會PO出自己的時尚穿搭,吸引不少同齡人的關注,像這位17歲女高中生就是其中一人,她來逛百貨公司還不斷滑手機,因為她要把打工存的錢,拿來買小田川在IG上PO過的單品,想要的賣完了沒關係,繼續尋找小田川其他的穿搭,最後她挑了一件小田川也穿過,袖子有束口的上衣。

女高中生小澤未來乃:「還好有小田川的出現,讓我在挑選衣服上範圍更廣,很開心!」

單憑一張照片就能激發民眾消費的行動力,讓這些IG紅人成了知名企業鎖定的對象,上個月知名化妝品公司,舉辦的一場新品發表會,所有在這裡出現的人,都是Instagram紅人,有的是已經在上班的OL、也有還在上學的學生共200多人參加,再透過他們用網路擴散出去的力量,效果相當驚人!因為一個星期後,化妝品公司統計出成果,發現這些IG紅人共上傳了292張照片,而在他們加起來的472萬追隨者當中,共有13萬人對這些照片按了讚。

日本萊雅公關負責人關菜美子:「我們看到有很多留言問說,這個產品是什麼?」

這個結果讓業者相當滿意,因為跟過去在雜誌打廣告比起來,費用不但便宜一半效果還更好!

日本萊雅公關負責人關菜美子:「這種1、2天就有幾萬人按讚的速度,是以前沒發生過的,如今已經不是必須在電視、雜誌打廣告,才能賣東西的時代了,現在開始不得不把更多焦點,放在從個人出發的廣告模式。」

打廣告有效果,卻也免不了一些不肖業者,用偽裝的手法秘密行銷,使得一般消費者難以分辨真假,發生上當受騙的情形,因此東京這間廣告代理商,除了幫企業介紹合適的IG紅人人選,同時也自己定規則為消費者把關,包括他們會事先確認,紅人上傳的照片和文字是否恰當再發布出去,例如必須要講清楚這就是一篇廣告文,除了可以用加入PR標籤的方式表示,也能註明這其實是廠商提供的商品。

廣告代理商社長福田晃一:「徹底讓他們放棄秘密行銷,讓他們理解把整個業界的健全度給提升起來,如此一來就能讓人對這塊紅人行銷、和大型企業的信任度更高更安心。」

在這之前代理商還會和IG紅人們開會面談,了解過去的合作經歷。面對新世代企業主轉向Instagram,只是廣告大舉入侵後,社群網站的管理與發展也將面臨一個新局面。
更新時間:2017/10/20 20:25

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