2002年的韓劇冬季戀歌，在亞洲吹起一股韓流，劇中明星在亞洲爆紅，連帶韓國商品也開始熱賣，南韓政府雄心壯志，趁著這股熱潮也積極推動政策，藉著文化產值改變國家形象，並計畫在2013年底以前，要將國家品牌排名，提升至全球第15。
小天王Rain的皮背心，女星崔智友的手印，首爾去年夏天新開幕的「星光大道」展覽館，吸引了超過4萬多人參觀，Fans們還能在館內穿偶像穿過的戲服拍照。觀光客：「我想要見我喜愛的明星，我認識的人都喜歡他們，我媽喜歡，我也喜歡。」
韓劇在亞洲吹起韓流，而劇中的知名場景，也成為熱門觀光景點。韓劇創造的經濟效益相當可觀，光是冬季戀歌，就佔了南韓2005年GDP的千分之一；南韓產品包括是化妝品、電子產品、汽車的銷量也大增，南韓政府也趁著韓流還未退燒，要提升國家品牌。
文化觀光局官員：「它所投射出來的，能精確的顯示出，今天韓國在哪裡，韓國人在哪裡。」
南韓政府大手筆，投入8千5百萬美元的經費，改變過去外界過去經常抗議的負面形象，民眾也反映熱烈。南韓民眾：「如果有外國人接近我，我一定會盡量幫他們。」
善用文化產值，南韓政府雄心壯志，計畫在2013年前，將國家品牌排名，從目前的30名外，提升至15名。
◎畫面提供：新加坡亞洲新聞台
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