電子商務當道，實體通路面臨極大挑戰，大陸上海就有超市推出虛擬實境購物，消費者到店裡只要戴上VR眼鏡就能逛遍整個超市，直接下單買東西，在韓國的超市，則是提供條碼掃描器，輕輕一掃，店家就會幫您把貨送到家，同時享受逛街樂趣和網購的便利性。
大陸媒體記者：「我們往前走，可以看到前面陳列的是一些水果。」
戴上VR眼鏡，不管是水果區還是海鮮區，動動手指就能把商品看透透。
上海民眾：「不用走就能看到所有的商品，有了這個設備，可能更容易找到想買的商品。」
這是上海超市新推出的VR購物服務，顧客只要站在設備前面就能買到店裡所有商品，看起來很方便，但也被調侃都到店裡不如逛逛，多些樂趣，只是面臨電商挑戰，實體店面也不得不想些花招來應對。
韓國民眾：「用商場的會員卡刷一下，我們就可以臨時租用，這樣一個便攜(手提)式的條碼掃描器。」
看到喜歡商品，掃描器掃一下，就進到虛擬購物籃，最後再結帳，就幫你送到家，韓國超市整合網購宅配優點，來刺激購買慾望，另外還有號稱未來型商場，30坪大小空間存放超過1000種商品。
大陸媒體記者：「我們把展示牌放到掃瞄台上，看到價格訊息。」
抬頭還有360度展示影片，價格跟網購一樣，多了些折扣，現代人消費習慣改變，強調互動感的新型態購物模式，成了實體通路搶回客源的新武器。
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