很多人習慣睡前滑手機,這個小動作也讓一些企業找到新的行銷模式,也就是在夜間po出商品廣告,吸引這些夜貓子客戶;包括麥當勞、歐蕾等公司都發現,夜間po出的廣告點閱率比白天還要高,更能達到廣告效果。
晚上睡不著滑手機,點進廣告每樣商品都想買;如果你有類似經驗,那你可能中了廣告商的「夜間行銷手法」。
記者:「一般來說,大部分的廠商習慣在白天對顧客行銷,但很多專家發現夜間銷售的成績越來越好,很多公司都推出產品主題APP,還有夜間廣告,專門針對晚上睡不著,在社群網站上閒晃的人。」
越來越多的夜貓子半夜滑手機,廣告商po文的時間也越來越晚,像是英國麥當勞就在凌晨2點鐘po出香噴噴的滿福堡照,提醒潛在顧客到麥當勞吃早餐;墨西哥連鎖速食店更積極,po照片還附APP連結,只要按幾個鍵馬上有人送到家,另外很夯的購物網站,也搭上了這股潮。
記者:「夜間市場策略包括了設想消費者一天24小時內分別扮演什麼角色,同一個消費者中午可能是公司的執行長,晚上又要接送孩子,到半夜才能享受自己的時間。」
廣告商的秘密就是找到消費者最放鬆的時刻,送上商品型錄;尤其是蠟燭兩頭燒的職業婦女,常常忙到半夜才能享受自己的時間,這時最容易放鬆戒備,受到廣告吸引。
記者:「一項2016年的調查,發現81%的女性晚上習慣把手機放在床邊,為了這些女性消費者,寶僑開始在清晨在臉書上播廣告,吉列女性用品也在半夜在po出影片,像是臉書粉絲頁這支影片,總共吸引800萬人次點閱。」
夜間行銷讓商人賺飽,專家卻擔心大半夜滑手機購物,不但螢幕藍光影響視力,大腦長期處於亢奮狀態,會永久影響睡眠。
記者:「全神貫注的購物可能讓你熬夜熬得更晚,另外消費者要是很想睡,還有可能降低控制力,直接按下『立即購物』鍵。」
專家建議,夜間最好還是少看手機,保持良好的睡眠品質,也省得荷包大失血。
示意圖/TVBS
Blueseeds天然初萃精油