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全球智慧型手機市場成熟需求成長趨緩，蘋果iPhone的銷售量增速創下2007年推出以來的新低，甚至有分析師預期這一季恐怕會出現首度下滑，儘管如此蘋果仍然持續擴店，大陸廣州剛開了一家蘋果直營店，果粉冒雨捧場，但大多只看不買。
長長雨傘隊伍繞了三圈，管你是颳風下雨，都澆熄不了果粉的熱情！
蘋果粉絲：「這麼早來，因為想當第一個進蘋果直營店的人。」
當北京、上海、深圳等一線城市開滿了蘋果，廣州第一家Apple Store才終於開幕，但妙的是這些人好不容易擠進店裡卻不消費，而是忙著抓角度玩自拍。
蘋果粉絲：「我們就是很單純地慶祝一家店的開幕，覺得貴，有點消費不起的感覺，但也要過來狂歡一下，做人就是要狂歡嘛！」
只看不買不是個案，它是蘋果銷量的縮影，全球iPhone的業績增長急速放緩，根據蘋果財報顯示，從12年、13年到14年都是高速爬坡時代，但2015年10到12月銷量7477萬台同比只增加了0.4%。
大陸媒體：「iPhone的銷量創下2007年以來的新低，那麼蘋果財報表明，公司過去超速增長的時代或已終結。」
而關鍵因素包括美元升值導致海外收益縮水，以及中國大陸的市場表現疲軟，廣州這第一家蘋果直營店還特地送排隊民眾印有當地花卉元素的明信片，但光這樣就能收攏只看不買的人心嗎？
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