▲(圖：示意圖／達志影像／路透社／版權所有，禁止轉載)
「第一」、「最」還有「史無前例」，這些在台灣常見的行銷用語，現在在大陸可是廣告禁語！大陸新版的廣告法禁止商家使用這些形容詞來誤導消費者，像在杭州就有店家叫做「最優秀」，結果被大陸工商局開鍘，罰金折合台幣100萬元！
賣米苔目的小吃攤，店名叫天下「第一」粉，還有陶瓷商家打上「最具價值品牌」，「第一」還有「最」這些字在台灣人看起來稀鬆平常，但在大陸現在都不能用。
大陸新聞報導：「所有門店都掛著杭州『最』優秀的炒貨店招牌，於是收到一張20萬人民幣的罰單，這讓老闆覺得很冤枉。」
沒錯，就因為一個「最」字讓杭州這間店家被罰了台幣100萬，依據的法條就是去年9月上路的新廣告法，除了禁止10歲以下童星代言，以及明星代言產品要試用之外，還禁止出現像是「最佳」、「第一」、「國家級」，甚至「史無前例」，這些會誤導消費者的字眼，最多可罰500萬。
民眾：「罰款的話，我覺得太重了，你打出一個最好的牌子，別人可能同一個地方也會跟著去做，這個東西就亂了。」
拿一般業者開刀，大陸民眾評價兩極，但上有政策下有對策，被取締的店家從「最」優秀改成「真」優秀；原本全球「最好」的手機也變成眼中「第二」好用，或者乾脆口語化，「確實不錯」、「著實厲害」來避免踩到紅線。
大陸新聞報導：「如果違規廣告詞刊登在購物平台主頁，購物平台也須承擔責任。」
大陸新廣告法嚴格取締廣告不實來誤導消費者，不止侷限一般店家，網路購物平台也會抓，在兩岸跨境電商來往頻繁的情況下，要打「廣告」吸引消費者，用字淺詞得先仔細斟酌。
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