現在還有哪裡是可以開發的市場？答案是非洲，非洲的經濟成長潛力備受看好，也吸引外資進入，可口可樂就是其中之一，目前可口可樂在非洲，已經是非洲最大的外資雇主。
可口可樂歐亞非區總裁卡倫布：「哈囉女士，你好嗎？」
可口可樂的總裁親自出馬大陣仗巡店，只不過這店面很陽春。與其說是店面倒不如說是攤販，但這每一個攤子都是可口可樂在非洲的零售商，可口可樂現在也是非洲最大的外資投資商，光是配送可樂的員工就超過100萬人。
可口可樂歐亞非區總裁：「非洲的消費者教育程度逐漸提高，他們從鄉下地區移往都會地區。」
事實上早在88年前，可口可樂就已經進入非洲，但是因為非洲的道路、水電等基礎設施不佳，所以無法迅速普及，於是他們想出的辦法是在偏遠地區設立小型的配送中心。
當地分裝零售商：「我很高興我開始了這個事業，這改善了我的生活也幫助我很多，我覺得我有更好的經濟能力去負擔所有事情。」
利用當地人來運送可樂，80多年後可口可樂在非洲的規模很驚人，光是這間在肯亞的工廠，一個小時就能生產15萬瓶的可樂，而且為了迎合當地還打造限定口味。
品牌諮詢公司非洲區執行長：「可口可樂的成功在於，他們努力融入當地市場，這是他們能在全球取得成功的原因之一，尤其是在非洲，很多非洲消費者視可口可樂為當地品牌。」
像在東非有當地限定的薑汁和檸檬口味，而在南非獨立建國20年時，也大手筆自製彩虹藉機做一番品牌行銷。
可口可樂的成功帶動其他業者，現在連美國知名甜甜圈業者也要前進非洲展店。
甜甜圈業者：「我們初期目標要在5年內開設30間分店，如果營運狀況不錯也會繼續增加擴點。」
根據聯合國統計，2015年湧入非洲的境外直接投資總額，成長了36%達到1.7兆美元，曾經被視為蠻荒落後的黑暗大陸現在正在蛻變中，要成為蓬勃發展的新興市場。
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