▲(圖：達志影像／路透社／版權所有，禁止轉載)
曾經在90年代引起風潮的109辣妹，現在到東京澀谷幾乎已經看不到這種打扮的女孩了，事實上這些辣妹不是消失了而是轉進網路，隨著社群網站被廣泛使用，現在日本的年輕女孩喜歡自拍上傳Instagram，分享時尚跟美食資訊，懂得經營的網路紅人甚至能吸引70萬粉絲追蹤，開創個人品牌。日本化妝品大廠更看準社群網站對辣妹的影響力，乾脆辦活動行銷免費幫年輕女孩化妝造型，找專業攝影師操刀讓她們上傳最美的照片。
每到年底日本都會選出年度流行語，來總結一整年的趨勢現象。
民眾：「爆買。」
從大陸觀光客到日本血拚的「爆買」風潮，到福山雅治結婚粉絲崩潰，衍生出的「損失福山」，50個被提名的流行用語中，專家發現，其實很多都是從「辣妹」的慣用語當中衍生出來的。
NHK記者吉田一貴：「這是今年夏天在國會周邊抗議安保法的畫面，當時用的一句話也入圍流行語大賞，「總之廢案」，「總之」是省略說法本來是『辣妹』用語。」
從染髮短裙厚底靴把自己曬得黝黑的「109烤肉妹」，到打扮更誇張升級的「山姥辣妹」，日文裡的「辣妹」，泛指1990年代開始在澀谷街頭出沒特定打扮的年輕女孩，但記者實際到澀谷，想找個刻板印象中的辣妹訪問，花了一小時尋尋覓覓好不容易。
NHK記者：「有了有了有了，啊來問她一下。」辣妹：「確實跟以前比起來辣妹變少了，有點感傷。」NHK記者：「但什麼理由讓妳持續當辣妹？」辣妹：「想留下澀谷的傳統。」
說辣妹是澀谷傳統或許有點誇張，但這種裝扮在日本街頭現在的確少見，究竟辣妹都到哪去了。
辣妹行銷公司安部舞紗：「辣妹不是消失了，只是活動的場所改變了，從澀谷轉移到網路上。」
辣妹的戰場從街頭轉移到網路，不斷上傳自拍照表現自我，追求時尚的初心則始終未變。這間專門做辣妹行銷的公司，超過一百萬女性會員登錄，可見市場基礎有多雄厚，公司裡的研究員年輕時就是辣妹，她們還會針對辣妹在網路上的用語進行分析，選出年度辣妹流行語大賞。
記者：「在一般流行語大賞今年也入圍的『總之』沒在這裡面嗎？」辣妹行銷公司安部舞紗：「『總之』這個用語是辣妹15年前在用的，是我在當辣妹的時候的用語。」
記者：「那今年入圍的『pa-ri-pi』呢？」辣妹行銷公司安部舞紗：「就是partypeople的簡稱，大家玩得很開心的時候，拍影片時會喊『pa-ri-pi』。」
而辣妹們在網路上的po文與照片，越來越受到市場關注，例如社群網站Instagram在日本特別受辣妹歡迎，目前日本用戶達850萬人一年來成長2倍之多，因為Instagram的拍照上傳功能，能讓辣妹們即時更新她們的時尚與活動。
年輕美眉：「有時候會為了上傳Instagram拍照，就上傳今天拍得最好的一張。」
辣妹上傳的照片，大多是流行服飾或是美食，而Instagram的搜尋功能只要輸入關鍵字，會依照時序排列出最新的相關照片，讓辣妹們能隨時掌握流行脈動。
年輕美眉：「如果想要弄頭髮，打『頭髮造型』搜尋就會跳出一大堆照片，如果搜尋『弄指甲』，美甲的照片就會跳出一大堆。」
而最近玩Instagram的日本辣妹們，非常關注的一個新女神就是她。
她叫Megbaby，是所謂的「Instagram偶像」，以前她經營過網路商店販售服飾，因為業績不佳3年就倒店，沒想到靠著經營Instagram讓她從谷底翻身。
Instagram偶像Megbaby：「稍微看得到輪廓比較好，比起正面像是這樣的角度。」
拍照技巧輔助，Megbaby的造型時尚成為許多日本年輕美眉公認的可愛範本，追蹤她Instagram的粉絲多達70萬人。
Instagram偶像Megbaby：「雖然最近我經常綁2邊馬尾，或是單個馬尾，可是現在網友會說『我以前沒自信這樣綁』，『我也想綁馬尾』，『讓額頭露出來』之類的，『模仿這樣的妝容』讓我很高興。」
因為網路爆紅，Megbaby甚至因此接到韓國和大陸的模特兒工作邀約，還推出了自己的品牌。看準Instagram對年輕女孩的影響力，某化妝品大廠上個月在東京開了這間快閃店，提供女孩們免費化妝造型的服務。
年輕美眉：「在看Instagram人家po的照片覺得很可愛。」攝影師：「對對對就是這樣。」
造型好了還有專業攝影師幫妳拍照留念，選出最滿意的一張上傳Instagram。滿足女孩的虛榮心同時達到宣傳目的，類似的行銷手法越來越受到廠商重視。
化妝品廠商加藤義久：「希望讓大家看到更好的自己，讓大家更了解自己，這樣的人就會活用社群網站不斷展現自我。
電影《墊底辣妹》：「你也看太久了吧，耶!」
辣妹精神不死，只是千禧世代的詮釋方式更融入人群擁抱科技，跟著時代演進持續創造新的流行。
Blueseeds天然初萃精油
