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美國知名品牌COACH創立75年了，這個原本只是家庭皮革作坊的小店，現在已經是全球性的大品牌，今年在紐約時裝週上第一次推出女裝，談到品牌經營策略他們還是看好中國市場。
這個來自紐約的品牌已經有75年的歷史了。CNN：「COACH成立於1940年代，原本是家族經營的皮件店，現在晉身為全球知名的配件品牌。」
從一個家族工作坊，慢慢演變成金天的跨國公司，這個牌子自然有它的迷人之處。
台灣消費者對這個品牌應該不陌生，他們家的皮夾包包是都會女最愛，有一點小小奢侈，但對中產階級來說又負擔得起。
今年的紐約時裝週上，COACH第一次推出女性成衣系列，希望在競爭激烈的市場裡佔有更大的一席之地。
寇馳執行長維克多路易斯：「史都華所展示的，整個新系列都很精緻，高品質的奢華感也更實穿更符合現代的顧客。」
執行長才剛剛上任，一定要大刀闊斧展現新風格，這個傳統品牌為了年輕化在定價上就得分隔，有中高價碼 也有部分物超所值的配件，只不過新的CEO上任時機有點敏感，碰巧中國市場成長放緩，甚至香港一家COACH旗艦店才因為陸客減少剛剛關門大吉。
寇馳執行長維克多路易斯：「我們對於在全球市場的機會非常興奮，尤其是亞洲，當然中國市場對我們來說還是有很好的機會的。」
COACH也打算耕耘歐洲市場，用所謂的美國品味征服全世界。
