▲(圖：達志影像／美聯社／版權所有，禁止轉載)
大陸電影票房已經超越美國，成為全球票房冠軍，加上目前是「國產電影保護月」，票房紀錄不斷被刷新，在大陸上映的動畫電影中，2011年的美國片《功夫熊貓2》，以6.17億人民幣居首。週末，大陸動畫片《西遊記之大聖歸來》超越奪冠，剛剛解禁的日本電影《哆啦A夢》奪下第3名。好萊塢動畫電影，幾乎占滿大陸前十排行，除了西遊記，創下大陸影史動畫電影票房冠軍，第10名《熊出沒之雪嶺熊風》，也是大陸動畫。週末大陸電影也有另一個新紀錄，2011年《人再囧途之泰囧》創下12.5億人民幣票房，相隔2年半紀錄被打破，《捉妖記》周末票房飆出13.8億，相當台幣64億7千萬，上映10天不斷刷新紀錄。
大陸動畫《大聖歸來》：「齊天大聖孫悟空，身如玄鐵火眼金睛，長生不老還有72變。」
《西遊記之大聖歸來》果然全面大勝，截至上週六票房已達6.33億人民幣近32億台幣，是第一部打敗好萊塢的大陸國產動畫電影。
大陸動畫《大聖歸來》，不同於過去大陸動畫總給人粗糙，受眾年齡層低的印象，大聖歸來製作細緻，更強調是大人小孩都會愛的動畫片。大陸民眾：「像這種樣子的國產動畫，我們已經很久沒有碰到過了，非常好我都已經看第二遍了，我還要再看一遍。」
電影精彩也喚起觀眾對西遊記的本土情懷，影迷不只寫影評推薦，還自製花絮在網路分享。大陸民眾：「看完大聖歸來之後，在網路上自發地，為這部電影做宣傳，鼓勵更多人來看這部電影。」
大聖歸來籌備了8年，曾經歷投資公司撤資、資金短缺，不僅差點拍不下去也沒錢做大型行銷，但反而因此善用網路數據分析，找出動畫愛好者建立好口碑。
大陸動畫《大聖歸來》出品路偉：「很快兩三天之後，在微博在貼吧在QQ空間討論，又過了幾天時間，隨著我們的點映大規模鋪開，在微信的朋友圈開始刷屏了，從一個宣傳非常難做的動畫電影，變成了一個現象級的產品。」
利用社群網路打開知名度，電影還運用了「眾籌」的方式，也就是展示創意獲得大眾資金，讓大聖歸來順利上映。
《大聖歸來》眾籌宣傳片，109個聯合出品人投資者都是一般民眾，電影透過眾籌籌得700萬人民幣，不僅解決資金缺口，更燃起了人人都可以是電影股東的想像，無形增加了宣傳力度，一舉讓東方猴子打敗西方出品的貓熊。
動畫《功夫熊貓2》，美國夢工廠的功夫貓熊第二集，2011年以人民幣6.17億的票房，穩坐大陸影史動畫票房的冠軍至今，首度被大陸國產動畫電影擠下寶座。
大陸動畫《大聖歸來》導演田曉鵬：「因為如果不做得特別精細的話，你本身對人物就不喜歡，你怎麼可能去對他有感情。」
北大影劇研究中心主任陳旭光：「我覺得大聖歸來的成功，可能對動畫業界的啟示會非常深遠，一方面說明了內容為王，英雄成長悲情英雄，這樣的一種敘事的結構和模式，另外一個方面，還可以繼續總結的，就是它的營銷模式，使得它的口碑不斷積累，在排片量以及觀眾票房上，都實現了一種逆成長後來居上。」
大陸動畫票房前10名，過去幾乎是好萊塢的天下，大聖歸來的捷報，不僅為大陸本土動畫打了強心針，利用眾籌以及網路行銷的模式，也成了未來市場研究的經典範例。
◤日本旅遊必買清單◢
