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日本家長每年年底，會替上小學的孩子買新書包，不過書包推出的時間越來越早，今年提前到7月就上架，業者為了搶商機，花招百出，設計出有刺繡、拼接的款式，還舉辦書包走秀活動，最高級的書包要價2萬5千台幣。
家長vs.小朋友：「怎麼樣，好可愛！跟這件衣服好搭。」
書包造型百百種，有的是雙色拼接，有的是華麗的刺繡，日本小朋友選書包的季節，來得比往年都要早。
家長：「你到年底再買的話，喜歡的書包就買不到了，我們當爺爺的，當然就是希望盡量幫孫子挑選可愛的書包。」
日本每年4月份開學，採買書包通常都在歲末年終，現在提前了整整半年，7月就展開。記者：「AEON的福島店，已經開始提早進行書包的預售會。」
提早預約下訂單，有期間限定折扣，而且書包功能性推陳出新，標榜大容量A4紙放進去沒問題，重量不到1公斤，背起來更輕巧，最貴的款式要價10萬日圓，而且早就被訂光。
主持人：「2016年書包系列的時尚秀，正式開始。」
書包商機怎麼搶？有手工書包業者破天荒辦起了走秀活動，公開海選走秀模特兒，把書包當成時尚精品來發表。書包工廠裡面也是忙得不可開交，以前1天產量250個，現在暴增到400個，生產線全體總動員，作業流程全部往前拉半年。
書包工廠廠長：「以前生產的書包，一樣的製作300個就推出300個，但現在會有設計師的意見、買家的意見，還有銷售商百貨公司，會推出不一樣的企劃。」
從上游生產到第一線的賣場，配合市場需求，書包量身打造，改走精緻化路線，最主要的原因就是少子化。
手工書包公司營業部長：「每年都有2%到3%少子化傾向，所以自然會提早跟超級市場、百貨公司甚至是零售商合作。」
孩子生得少，父母捧在手掌心上，以福島縣明年的小學新生人數來說，14587人是15年前的6成，什麼都要給孩子最好的，書包當然也不例外。
書包工廠廠長：「獨一無二的書包趨勢是目前的主流，以前做書包是想著提高生產效率，現在是如何製做出好東西，這是整個時代的變化。」
每個書包都一樣，大量生產的時代已經過去，小朋友上學不可或缺的配件得要夠有特色，日本這場書包商戰打得正火熱。
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