德國是歐洲足球人口最多的國家，今年世界盃足球賽，德國國家隊的好表現，更讓德國陷入空前的足球熱。德國人看足球，喜歡喝啤酒，有釀酒廠宣稱，只要德國隊表現出色，他們的啤酒每天可以多賣一公升。
現在走在德國，大家討論的都是足球，世界盃足球賽，德國一路踢進了冠軍賽，這也帶動了德國國內的啤酒消費。市場分析師：「和世界盃有關的品牌，和品牌傳達的訊息，都必須有公信力，人們會邊看電視邊吃零食、喝啤酒或可樂。」
彭博社記者：「德國啤酒想要有個獲利年，有兩個必備條件，第一是要有個炎熱夏天，第二是國家隊表現要好，這個露天廣場，只要德國隊進球，民眾就開始喝酒。」
德國是啤酒大國，但是啤酒的消費量，卻從1993年的每年每人平均150公升，下滑到去年只剩下每人平均106公升，還好今年有了世界盃，讓德國的啤酒消費，出現V字迴轉。
市場分析師：「如果德國隊踢得好，有一家釀酒廠宣稱，他們的啤酒就能比平常日，多賣一公升。」
其實除了啤酒，德國的用水量，竟然也和足球賽有關，原來只要德國隊比賽期間，球迷專心看球，連廁所都忘了上。等到中場休息15分鐘，用水量會突然暴漲。德國球迷：「我以國家為傲，用所有熱情為他們加油，就像整個國家的人都成為朋友。」
這個夏天的德國，真的太足球。
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