兩岸觀光小兩會，在香港協商開放陸客自由行，現在時間訂在前半年，也就是6月底前，由於自由行的費用，比團進團出的費用還高，因此旅遊業者預估，每年可以增加54億元商機，而旅行業者分析，大陸旅客過去到境外旅遊，喜歡氣派，講究品牌，但隨著觀光經驗越來越豐富，台灣精緻的溫泉酒店，也會是自由行的大陸客，會喜歡的。
上海旅行社的廣告看板設計得五顏六色，「環島八日，樂活之旅」，還有兩岸一家親，或美麗寶島台灣之旅，廣告詞中只要有「寶島」兩個字，就算是最夯的行程，很能吸引上海人。
上海市民：「跟著團隊走其實也比較累，然後如果自由行的話，你自己訂好機票酒店，酒店也可以住得舒適一點。」上海市民：「我很期待自由行，那樣玩起來很痛快的。」
打聽台灣自由行的人明顯變多，上門之後先填寫這份「來台觀光申請書」，而儘管兩岸旅行業者的自由行產品，還來不及規劃上架，但馬總統以及國台辦都打包票，6月底前可望成行，現在兩岸旅行業者已經有了腹案，哪些特色最能吸引自由行的旅客。
上海旅行社業者桑爽：「我們準備了三星到五星，各種各樣的特色酒店，包括一些養生酒店和一些溫泉酒店，都會有一些選擇，讓客人自己來選。」
台灣的溫泉飯店或旅館走日式精緻路線，泡湯、養生，還能享用美食，這塊市場在大陸開發較晚，因此對大陸遊客來說，很有吸引力，將是業者積極規劃的自由行市場，目前兩岸初步達成共識，以每日500人為限，如果如期從6月底開放自由行，將增加6萬名陸客來台，不僅大型酒店，有特色的小飯店也要搶這份觀光財。
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