你每個星期會聽多久的音樂？根據統計，45%的人每個星期平均要聽「10個小時」的音樂，而且94%的人會因為朋友聽了甚麼歌，也好奇聽聽看，其實這就是「社群音樂」的概念，9月底，全球最早開始做「音樂串流」的播放平台Spotify，宣告進軍台灣，它擁有2000萬首歌的「全球最大曲庫」，每天新增2萬首新曲，但它的創辦人卻說，Spotify最大的價值不是在歌曲多或是串流服務，而是它「結合社群」，擁有7億份網友創建的播放清單，音樂靠著「口耳相傳」推廣出去，其實也等於讓Spotify達到社群行銷的目的。
這個軟體用「串流」，改變了世界聽音樂的方式。Spotify影片：「為你介紹Spotify，全世界的音樂你搜尋，便能找到，我們探索所有喜好，你播放並且分享。」
2006年成立的Spotify，是來自瑞典的音樂播放軟體，大家都知道它開啟「全球音樂串流時代」，2011年進軍美國，衝擊蘋果單曲賣斷模式，只得順應民意，也做「串流」，但其實Spotify還有另一大賣點「社群音樂」。
Spotify影片：「我們打造『Spotify社群』，我們試圖創造新世代的音樂分享方式，人們真的很喜歡這功能，他們在我們部落格留言，推特討論這產品，還有使用者打電話來，告訴我們他喜歡這特色，這真的改變人們『發現音樂的方式』。」
聽到喜歡的歌曲，能立馬用社群網站分享出去，Spotify把「聽音樂」這檔事，和「社交圈」綁在一塊兒，創辦人說Spotify最大的價值，其實是在於擁有7億份「播放清單」。
Spotify創辦人Denil EK：「真的讓Spotify特別的，是在社交方面的功能，只要任選一個你的朋友，就能看到他收藏的完整歌單。」
說穿了，Spotify賣的就是「社群行銷」，好音樂「口耳相傳」，它甚至引進Netflix，大數據的喜好運算技術，能根據使用者的喜惡回報，精準「客製化推薦」。
幫助使用者找到更多「好歌歌單」，才是Spotify的致勝關鍵，根據統計，94%的人看到朋友聽的歌，也想要聽聽看，證明Spotify用社群綁音樂，確實抓到樂迷的胃，也讓全球音樂軟體都開始「連結社群」。
台灣KKBOX影片：「一起作首歌吧，我希望別人聽得到我聽到的，我們可以一起聽對方在聽的音樂呀。」
Spotify從瑞典出發，進軍歐美一路到亞洲，9月底跨足台灣，作為進軍華語音樂的前哨站，希望將過往成功經驗，復刻到亞洲市場。
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