日本豐田汽車旗下的高級車品牌，在北美市場相當成功，不過在北美以外的地區，包含日本，銷售狀況卻比預期緩慢，因此豐田特別在東京開設一家「生活概念館」，裡頭有賣服飾、餐點和咖啡，但就是不賣車，業者希望透過這間店的設計概念，認識品牌遠景，結果果然吸引消費者上門，而豐田也規畫未來將在紐約和杜拜，開設「生活概念館」，用新手法行銷車輛。
在東京，LEXUS的展示館，你可以買到帽子，或是一杯卡布其諾，甚至享用一份美味餐點，什麼都賣，但就是不賣這輛車，這是日本豐田汽車旗下的豪華房車系列LEXUS，為了吸引新客群，所祭出的行銷花招。
車商：「我們在這裡不賣車，這個地方是給我們未來潛在的客群，能夠看見LEXUS的品牌遠景。」
這間LEXUS的「生活概念館」，看起來和過去的汽車展示場非常不同，業者希望營造出一種氛圍，就是擁有LEXUS的車子後，你的未來生活將會有所改變，因此店裡不只賣有日本各地工匠的手工高檔商品，設計上也展現巧思，抬頭看看洗手間的天花板，滿滿都是LEXUS的mini模型車。
其實LEXUS在北美市場，已經連續11年榮登豪華汽車品牌的銷量榜首，不過在北美以外的地區，包含日本，銷售數字卻不如預期，怎麼開發市場，引進更多新客源，是這間LEXUS「生活概念館」的重要目標。
車商：「這是一個很專業的手法，就是改變行銷策略，而不是改變產品。」
從科技技術的革新，以及對車輛品質的堅持，未來這間「生活概念館」也會在紐約和杜拜出現，要透過新的行銷手法，成功吸引消費者目光。
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