美國蘋果公司首度在大陸舉行新產品發表會，外界解讀這是蘋果為了挽救市佔率下滑的舉動，而大陸也和第一波蘋果鋪貨的國家一樣，在9月20日要開賣iPhone 5S和iPhone 5C，不過號稱「平價」的5C，在大陸定價人民幣4488元，只比5S便宜800元人民幣，讓大陸消費者卻步，直呼還是太貴了。
蘋果員工：「大家，請你們到這邊再排隊，可以嗎？」
左跑右跑，一群人繞著公關拿名片，核對身分進場，這是美國蘋果公司在大陸的第一場新產品發表會。
蘋果員工：「你們可以在旁邊排一下嗎？」現場媒體：「是你自己亂跑好嗎？一會在前面，一會跑到那裡去，現在又跑到這裡來，你讓我們跟著你跳舞似的。」
儘管9個小時前美國才舉行過發表會，北京的這場活動依舊對媒體名單嚴格控管，事實上在賈伯斯時代，蘋果沒有特別針對大陸市場，但這1年的市占率被三星和大陸國產手機分食，逼得蘋果正視問題，就連執行長Tim Cook也多次到大陸洽談合作。北京市民：「競爭力太強，三星現在市場份額，還有其他的像聯想、華為本地品牌佔有市場占有率。」
北京市民：「有一點點小的就是失望，iPhone這樣的性價比，加上其他品牌，可能會再考慮其他品牌。」
不但到大陸開記者會，新產品iPhone 5S和5C也破天荒和全球同步開賣，價格分別是5288和4488人民幣，儘管比原先預期相差甚遠，大陸電信業者依舊做好準備開放預訂，迎接這場蘋果大戰。TVBS記者曾俊豪：「選在北京舉行產品發表會，外界解讀，蘋果終於了解『得中國者得天下』的道理，不過iPhone 5C沒有先前謠傳的便宜，能否幫蘋果挽回劣勢？就看9月20日開賣之後的市場反應。」
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