日本迪士尼樂園的卡通家族,又要增加新成員,這個月才剛亮相的新玩偶,是2隻小熊,一男一女,在卡通中,他們是2隻米老鼠-米奇、米妮,為了交作業縫出來的玩具熊,日本業者為消費力驚人的粉領族,開發出這款新玩偶,一推出,立刻大賣。
日本千葉縣的迪士尼商店還沒營業,外頭就大排長龍。記者:「您是從哪裡來的?」排隊民眾:「從石川縣來的。」
大家排隊等著買的,就是這個月才剛亮相的日本迪士尼新玩偶,把美國賣座的迪士尼電影,直接推上世界舞台,一直是迪士尼的全球經營策略,但近年迪士尼陸續在中國、印度等地,推出符合當地口味的新角色,「在地化」成了迪士尼搶攻全球市場的新戰略。
日本迪士尼也不例外,經過市場調查,他們發現2、30歲的日本粉領族,對迪士尼相關商品特別瘋狂,而且在眾多米老鼠家族中,最受日本女性歡迎的,就是憨厚可愛的小熊維尼。民眾:「我喜歡小熊維尼柔軟的感覺,摸著它就覺得很幸福。」
因此這次日本迪士尼新成員,同樣推出可愛小熊,搶攻粉領族荷包,米奇和米妮為了交作業而縫製的玩偶,讓這些小熊多了幾分故事性,一推出就抓住不少粉絲目光。民眾:「因為是米奇和米妮做的熊,所以更吸引人。」
業者:「有故事是很重要的,雖然每個人,對故事的解讀不同,有人可能覺得受到安慰,有人可能增加不少信心,提供讓所有人都滿足的故事,就是重點。」
仔細一看,小熊腳上還能看到,教授幫米奇米妮打好的作業成績。業者:「比起美國,或是其他國家的民眾,日本消費者非常重視細節,提供滿足日本消費者的商品,是重要關鍵。」
為講究細節的日本消費者量身打造,迪士尼卡通家族增加新成員,是否能成為日本迪士尼的新寵,讓人拭目以待。
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