比Trader Joe's夯？Olive Young「70元購物袋」狂賣178萬個
- 編譯：李庭宇
- 發佈時間：2026.08.29 17:38
- 最後更新時間：2026.08.29 17:38
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OliveYoung購物袋已成赴韓「必備證明」（圖／翻攝自小紅書@鹿可期.）
不靠名牌加持，也不需限量行銷！在韓國美妝通路 Olive Young 僅售 3,000 韓元（約合新台幣 70 元）的帆布購物袋，如今成為各國觀光客赴韓旅遊的「必買認證神器」。這款原本僅作為環保購物的實用提袋，為何能在國際旅客間引發風潮？專家解析，這背後隱藏著當代旅客從傳統「名勝打卡」轉向「在地文化體驗」的心理轉變。
不拿名牌卻搶買它！70台幣購物袋成赴韓「必買」
在首爾弘大商圈的街頭，隨處可見手提 Olive Young 大容量防水帆布提袋（타포린백）的外國觀光客。許多人一結束購物，便將買到的彩妝保養品以及旅遊途中購買的各類物品通通塞進袋中，方便地隨身攜帶。
來自台灣的 20 多歲觀光客林小姐（化名）受訪時分享：「在台灣只要提這個袋子出門，大家一看就知道你去過韓國！它不僅在旅行中容量大、好裝，回國後還能繼續當日常購物袋使用，充滿韓國旅遊的回憶。」
而 40 多歲的日本遊客山本女士則大讚其實用性：「它比其他品牌的提袋更堅固，加上有拉鍊設計，即使直接把東西裝進去託運也相當安全。」
並非預先設計的「周邊」 累積銷量破 178 萬個
Olive Young 於 2025 年 1 月正式推出這款可重複使用的帆布購物袋，並僅在全韓約 150 個外國觀光客集中的主要門市販售。根據官方統計，截至 2026 年 7 月底，這款提袋的累積銷量已高達約 178 萬個。
Olive Young 公關團隊表示，當初開發這款提袋純粹是為了方便遊客裝載大包小包的美妝產品，並非將其定位為官方「明星周邊商品」。然而，大容量、可肩背且附帶拉鍊的設計極具實用性，口碑迅速傳開。公關團隊透露，甚至前往日本時，看到當地街上有人提著這款袋子也感到非常驚喜。
比美超市帆布袋更狂！專家解析背後文化心理
許多人將此現象與台灣或韓國遊客去美國旅遊時搶購 Trader Joe's 帆布袋的熱潮相比。然而專家指出，Olive Young 提袋現象在心理層面上更進一步。
釜山釜慶大學經營學系朴惠慶（박혜경）教授分析，Trader Joe's 屬於「去美國順便逛逛」的超市；但對外國觀光客來說，Olive Young 本身則是「來到韓國必須親自朝聖」的核心景點。提著這個袋子，傳達的不只是「我去過韓國」，更是「我親自體驗了我夢寐以求的 K-Beauty 文化現場」。即便許多韓系彩妝在國外電商平台也能買到，但「親自在韓國門市購物」的現場體驗無法被取代。
「地域限定」創造獨特價值
這款提袋之所以令人著迷，還源於其獨特的「地點稀缺性」。雖然售價僅 3,000 韓元非常便宜，但在海外電商平台卻無法輕易買到。朴教授指出：「稀缺性不一定代表昂貴，『必須親自前往特定地點才能獲得』本身對消費者來說就是極大的價值。」
過去的紀念品往往是艾菲爾鐵塔模型或自由女神像磁鐵等「專為觀光客製作的物品」；如今，當地人的「日常用品」反而成為最特別的旅遊印記。專家將這種現象稱為新型態的「炫耀型紀念品」——它不展示財力，而是展現出「我去了哪裡、體驗了某種文化生活方式」。朴教授補充，3,000 韓元的低廉價格讓它不必被鎖在展示櫃裡，而是能在日常生活中隨時抽出來使用，持續重溫當時的旅遊記憶。
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