東協十國中，印尼確實是赤道上一顆閃耀的星星，人口超過2億、今年GDP預計超過6%，龐大的內需吸引各國目光，尤其是美容市場潛力無窮，光是今年就有多達9千項美容類商品註冊要銷售，比食品還要多，萊雅和聯合利華等一級大廠，紛紛前進印尼設廠，估計5年內銷售能成長35%。
身為全球第4大人口國，9月份零售銷售勁揚22%的潛力，印尼龐大的內需市場是各國企業最想吞的大補丸，全球最大的化妝品集團，前進印尼開設全球最大的生產工廠，估計5年內銷售能成長35%，躍升亞洲第三大的美容消費市場。
印尼萊雅董事長沙拉馬：「以市場大小和我們的產品受到消費者接受度來說，護膚類的商品會是我們最重要的產品種類，也是現今成長最快速種類之一。」
美容用品店裡擠滿想變漂亮的姊姊妹妹，從不同功能的美髮用品到護膚商品，都是採購項目。消費者：「以前沙龍的數量有限，現在我們可以在各地找到，越來越多人無論是從年紀輕的到年紀大的，都意識到要保持美貌。」
無獨有偶，知名衛生用品業者聯合利華也搶進印尼設廠，洗髮精、沐浴乳等衛生用品生產線火力全開。聯合利華品牌經理艾卡：「我們有各種品牌，在銷售成長上都表現得很好，特別是在價錢方面，從低價到高價都有。」
今年印尼多達9千項美容類商品註冊銷售比食物還要多，龐大中產階級做驅動，印尼美容消費市場越來越美麗。
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