參加奧運的運動員，爭的是金牌榮譽，但從經濟的角度，卻是一場商機高達1千億美元的金錢戰爭。今天的奧運系列報導，就讓我們從大陸知名的青島啤酒跟海爾家電， 來看看這場比賽的遊戲規則。
海爾集團宣傳畫面：「海爾同中國奧運一起，詮釋了更快更強更高的奧運精神 。」
到底要花多少錢，才能當上奧運贊助商？北京奧組委最近開出最新的底價，台幣1億6千4百萬，這還沒算上競爭者間的喊價大戰，例如大陸知名的運動品牌李寧，喊到52億台幣，還是輸給愛迪達，最後成交價永遠保密，問題是，廠商為什麼趨之若鶩？
海爾集團發言人張鵬：「(身為贊助商)我們圍繞奧運開發的產品，是獨家的，是排它性的。」
TVBS記者莊志偉：「根據北京奧組委估算，如果廠商花1億美元，贊助其它運動比賽項目，可以為品牌知名度增加1個百分點，但是贊助奧運效果卻是3倍。」
除了海爾集團，青島另一家超級品牌青島啤酒，更是寧願放棄獨家的權利，也要跟北京燕京啤酒一起擠進贊助商行列，業者預估，投資這塊大餅的成本雖然很高，但是將來可預期的總體收穫，卻是誘人的數字，1千億美元。青島啤酒廠總裁金志國：「從64年的奧運會之後，加上全面質量管理，使日本經濟突飛猛進，再看看88年，漢城奧運也是如此。」
龐大的投入，無可限量的收穫，讓奧運贊助商成為世界級品牌爭奪的頭銜，場內的競技，還要等2年，場外的金錢大戰已經開火。
