日本豐田汽車(TOYOTA),今天歡度40週年慶,豐田汽車40年前問世時,剛好是日本經濟開始起飛的時刻,這股經濟力量,把豐田汽車瞬間推到了世界舞台,並且快速成為威脅美國通用汽車「世界第一」寶座的品牌,豐田汽車如何創業成功?他們利用哪些策略締造了「豐田奇蹟」?帶您一起來了解。
40年前,日本豐田汽車,推出第一台COROLLA轎車,在Show Girl努力展示下,征服經濟剛剛起飛,日本的中產階級家庭,成了當時,代表社會地位的「3C」奢侈品,當時擁有卡拉OK、冷氣機,以及轎車,都是地位的象徵。
儘管當時一輛車,標價43萬2千日圓,相當一位大學畢業上班族,17個月的薪水,不過,10年間,TOYOTA光在日本,就賣出40萬輛的漂亮成績,當時日本,每9輛車,就有一台是COROLLA。
1980年代,日本經濟到達頂峰,TOYOTA更推出,注重引擎性能,豪華內裝的車款,符合有錢消費者的要求,只不過好景不常,亞洲金融風暴,日本經濟泡沫化,銷售量跌掉一半,也促使TOYOTA,改網海外市場發展,意外變成,全球大眾車款,銷售第一品牌的房車,總銷售量,直逼全球汽車總銷售量第一的通用汽車。
2003年TOYOTA,更順應能源危機潮流,率先推出市場,首輛氣電共生車款,科技領先群倫,各家車廠無不跟進仿效。進入汽車市場才40年的TOYOTA,靠著企業求新求變,用事實證明,打造了全球的豐田奇蹟。
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