美國中價位服飾品牌J.CREW，是北美地區家喻戶曉的品牌，第一夫人蜜雪兒，也曾經穿他們的衣服登上雜誌封面，繼GAP、A&F相繼進軍大陸市場後，J.CREW現在也要揮軍亞洲，在香港搶灘成立第一間門市，目標當然也是鎖定中國大陸。
這是美國中價位服飾，也是第一夫人蜜雪兒喜歡的品牌之一，J.CREW在成立30年後，摩拳擦掌要進軍亞洲，而第一家店，就選在距離中國大陸最近的香港。
J.CREW總裁德雷克斯勒：「我們在美國是很穩定的成長，但若要著眼長遠的發展，很顯然的進駐亞洲有助於未來的成長。」
只是在J.CREW之前，已經有的美國品牌，都已經大張旗鼓在香港插旗，A&F找來肌肉男造勢，GAP也卡位成功，J.CREW現在才進駐，到底有什麼把握，而純美式的品味，真的可以被亞洲人接受嗎？
德雷克斯勒：「假如有好的設計、好的產品，那就會吸引世上大多數人，就拿蘋果(電腦)的產品來說，他們並不會為不同的市場，去製作特別的產品，我們有測試了一下市場，發現比較需要注意的是，可能我們的裙子會比較長，褲子也比較長一點，所以我們需要進更多的『超小號』。」
J.CREW在美國的目標消費群是中產階級，優雅中不失性感是他們的主要訴求，儘管他們男裝女裝通通有，但自從蜜雪兒穿他們家的衣服上VOGUE雜誌後，成了最佳的廣告代言。
美國第一夫人蜜雪兒(2011.09)：「這是J.CREW的夏裝。」記者：「真的嗎？哇！」
有了這個SUPERMODEL的加持，更讓J.CREW變成美國女裝的代名詞，很多人都指名要買第一夫人款，讓這個品牌聲勢大漲，如今揮軍亞洲，就是放眼中國巨大的市場。
CNN記者：「大陸消費者不管是在香港或大陸，都很喜歡秀出品牌，J.CREW不是這麼高調的品牌，你們要怎麼因應？」J.CREW總裁：「我們沒那麼高調，並不是說我們做不到，而是我們不想那樣，我想這個跟時尚和設計無關，如果你只想穿戴牌子或是標誌，那很好，也是很好的生意，只不過那不是我們。」
這個標榜低調不炫耀，講究優雅的中價位品牌，想要全面打進大陸市場，恐怕還需要很長的一段時間。
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