北京辦奧運,少不了要耗費鉅資,除了奧運期間各國選手和工作人員的食衣住行,籌備階段的花費也不少,這些經費的來源之一,就是找企業出錢當金主,贊助奧運開銷。當然獲選為贊助商的企業投注資金,可不是白花錢,奧運期間,這些企業的商品都可以使用奧運標誌,廣告效益遠比他們的贊助費大得多。
走在呼和浩特的街頭,處處可以看到伊利的招牌,對當地人來說,這個在蒙古草原上發跡的企業,過去只是個牛奶品牌,現在卻有了不一樣的意義。
2005年11月,伊利成為第一家北京奧運指定的大陸本土贊助商,擊退國際競爭對手,成為北京奧運的唯一乳品供應商,這代表了在北京奧運籌備和進行期間,伊利生產線上的每一瓶牛奶、每一盒冰淇淋,都將打上北京奧運的五環標誌。
伊利雖然是大陸最大的乳品企業之一,但擠進北京奧運,靠的卻是在運動產業的長期投資。伊利集團副總裁胡立平:「這個贊助費,我們是1.4億人民幣,在申請過程中,有的同行可能出到3.6億或更多的價格來爭取這個,但是奧組委考慮的,不是贊助費的問題,更多要考慮的是一個企業全方面綜合能力的問題,比如說我們贊助奧組委和奧運的好多比賽,和體育代表會合作,包括劉翔、郭晶晶,世界冠軍的合作,都是考慮這一點。」
長期以來,伊利投注重金,贊助大陸運動員,隨著奧運的到來,明星運動員的加持,成為伊利的金雞母,簽約成為贊助商的第一年,伊利的營收就增加了40億人民幣。胡立平:「這個過程中,不光是奧運會贊助商的絕對效應,但是在這各發展過程中,奧運會贊助商可能也起了一定的作用,我想特別是07、08年後,這個效果更明顯。」
事實上,北京奧運不是伊利和奧運會的第一次接觸。1996年的亞特蘭大奧運,伊利的冰淇淋成為大會的特許商品,儘管只是一個簡單的頭銜,伊利倒是好好地利用了奧運這個招牌,特別模仿聖火的形狀,推出一款火炬冰淇淋,打響伊利的名號。
火炬冰淇淋賣了10年,銷路一直不錯,如今為了迎接北京奧運,伊利特別重新包裝,劉翔拿著火炬的形象,讓伊利沾盡奧運的光。
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