傳統上，你我對手機廣告的印象常常是打開免費APP時，下面會出現廣告，但這種廣告沒什麼效果，就算有人看一眼感興趣，也很難進一步得到更多訊息，現在新的手機廣告來「抓人」了，它能和手機用戶對話，所謂解答疑問再提供資訊，設計出來的其實就是當初替蘋果語音秘書Siri提供核心技術的語音辨識公司Nuance，它佈局「語音辨識」技術多年，是這個領域的領頭羊，這回它把語音技術應用在「對話廣告」，還沒正式推出，已經引起濃濃好。
Siri影片：「我能怎麼幫助你？我的車爆胎了，領帶怎麼打？再告訴我一次到哈佛醫院怎麼樣最快，這週末紐約會下雨嗎？我到家後提醒我打電話給克里斯。」
內建在蘋果手機中的語音助理Siri，在2011年底推出立刻造成轟動，而這種對話方式也將現身手機廣告上。花店廣告測試：「你有哪方面的問題呢？我太太，好的，趕快來補救，她有喜歡的花嗎？應該有，但我不知道是什麼，你當然不知道囉，我跟你說，我建議這種。」
內建的語音幫手彷彿客服人員與你對話，對產品感興趣消費者能和手機Q&A，疑問即時獲得解答，廣告不再是單方向，它的收費模式是按CPM，「每千次點擊率」來算比傳統Banner更精準行銷。
產品副總Mike McSherry：「我們用一個品牌虛擬廣告，設定魔力8號球，可以讓消費者按它詢問問題。」
「對話廣告」已經開始，著手與廠商合作，好比放個業務員在消費者手機中「勸敗」，根據統計，2012年行動廣告市場約40億美金，今年預估可達84億，2016年更上看370億美金，因此人人都想搶這大餅。聲控手機秘書影片：「嗨，Dragon，今天天氣看起來怎樣？讓我為你解答，外頭天氣真好，我得去上班了。」
讓手機廣告進入全新「對話」領域，Nuance其實就是提供Siri核心語音技術的公司，在語音辨識領域耕耘多年，除了有類似Siri的手機語音秘書之外，還有手機語音輸入，以及聲控電視功能。聲控電視影片：「我們來看看Dragon TV能耐，轉到BBC，你甚至可以看特定頻道在特定時間播放什麼，看好，Dragon TV，晚上8點HBO播甚麼？\
Nuance起初是史丹佛研究室的語音計畫，2005年成立公司，專注「語音辨識」領域，蘋果谷歌都曾想收購，藉此取得領先技術，Nuance將成熟語音技術應用在「對話廣告」，而化被動為主動的推銷，更將徹底顛覆行動廣告的舊有模式。
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