大陸第一夫人彭麗媛，今年3月，首度陪中國國家主席習近平出訪，出登機門的那一刻，優雅從容，吸引全球媒體的目光，彭麗媛穿著打扮備受好評，也捧紅了大陸本土品牌「例外」，「例外」走小眾文藝路線，卻能創造年營業額10億人民幣商機，創辦人毛繼鴻和前妻馬可，當初不滿中國設計師被認為只會「Copy」，堅持自創品牌，從朋友店裡寄賣，打出一片天，「例外」在彭麗媛出訪後，一炮而紅，毛繼鴻和馬可卻比以往還低調，一度謝絕所有訪問，創辦人毛繼鴻上週來台，接受Tvbs專訪，暢談他的創業歷程。
「例外」創辦人毛繼鴻：「我們這一代人身上，有一個特別重要的精神，是搖滾精神，在我們內心裡，有種不滿足於現狀的潛意識。」
「亞洲設計師的未來是什麼？」這是大陸品牌「例外」的創辦者之一毛繼鴻，在新一季服裝發表會前的獨白，「例外」的未來是什麼，他始終握著方向盤，「例外」位在廣州的店面，明亮寬敞，店裡的衣服，小資女恐怕買不下手，1996年創立，堅持高單價，重質感，走小眾文藝路線，卻能劃出年營業額10億的勢力範圍，細水長流，在大陸存活最久的自創品牌，在這個春天，才終於一炮而紅。
外界的猜測喧囂，讓「例外」更沉默，猶如他們的作品，個性鮮明，卻訴求低調，「例外」並非彭麗媛的新發現，早在2003年就曾穿「例外」，在春晚亮相，彭麗媛一直是「例外」裡的「例外」，能獲得「量身訂做」的專屬禮遇，毛繼鴻如此形容過「例外」女孩，有些文藝氣質，追求生活品質，想時尚，又想有些與眾不同，一旦跟「例外」看對眼了，通常品牌忠實度極高，影星周迅、網球好手李娜，都是「例外」的老主顧。
「例外」創辦人毛繼鴻：「有一個誘因，搭檔，我的合作夥伴，馬可，因為找不到自己喜歡的衣服，希望做出與眾不同的東西，所以取名『例外』。」
毛繼鴻看起來有些嚴肅，有些不苟言笑，談起創業的熱切語氣，卻透露了他，樂於分享，接受採訪的唯一條件，不能問起彭麗媛，倒是大大方方談起「例外」另一位創辦人馬可，他的前妻，現在的事業夥伴。毛繼鴻前妻馬可：「做自己的牌子，一半無奈，一半不滿，市場的東西那麼大眾化、千篇一律，我覺得好沒意思，也帶著一種氣憤吧，就是想做一點不一樣的東西。」
馬可23歲時就在大陸服裝大賽獲得金牌，成為史上年紀最小的冠軍，打敗無數資深，也打敗了當時的情人毛繼鴻，當兩人決定聯手自創品牌，分工變得理所當然，一個負責設計，一個負責營銷，朋友店裡租根衣桿子，開始打天下，「例外」的珠江廠區，在深夜，像隻巨大的螢火蟲，很多裁縫工人從品牌剛開始時加入，一做就是十年，日夜不停地踩踏中，踏出越來越大的市場，卻也時刻提醒馬可，她的終極夢想。
毛繼鴻前妻馬可：「創意的一部分，是想跟眾人分享的，但是我還是有一些想不斷挑戰自己的部分，這部分不可能在市場操作比較成熟的品牌去實現。」
「無用」，是馬可試圖跟眾人分享的藝術，不以營利為目的公益品牌，在2007年，走向巴黎時裝周。毛繼鴻前妻馬可：「我想要先試一下光，那個光不行！太黃了！」
毛繼鴻前妻馬可：「太濕了！這個不行！這是泥！不是土啊！」
細沙從馬可掌中流下，她對細節，從不妥協，在巴黎舞台上的靜態展示，大大震動了大陸時裝界，大陸名導演全程拍攝紀錄片，最終獲得威尼斯電影節紀錄片首獎，這是低調的馬可，唯一一次出現在鏡頭前。
「例外」創辦人毛繼鴻：「在那個時候，全世界十件衣服就有一件，是中國做的，但中國沒有品牌，出國過程中，外界否認你的創造力，認為你只會copy，認為中國是沒有創造力的民族，這是不平等的。」
時刻把「中國品牌」放在嘴邊，像是衣服內裡，縫得密密實實的標籤，毛繼鴻說，這是屬於他們這代的使命感，在時尚的跑道上落後太久，急欲急起直追。「例外」創辦人毛繼鴻：「國際級買手跟我說，對世界來說，不缺一個中國設計品牌，我覺得，中國缺一個中國哲學品牌，缺一批中國哲學品牌，這很重要。」
企圖顛覆西方主導的時尚規則，毛繼鴻和馬可，堅持十七年，「例外」終於以「中國本土品牌」的姿態，在國際上，等到一個用東方發聲的機會。
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